導(dǎo)言：若蘋果能夠沿著喬布斯留下的既定路線繼續(xù)前進(jìn)，可在未來3-5年內(nèi)保持增長(zhǎng)，今天的蘋果也確實(shí)在持續(xù)增長(zhǎng)，但我們并沒有看到這其中有任何喬布斯的影子，重重光環(huán)圍繞下的蘋果公司背后實(shí)則醞釀著巨大的危機(jī)。那么，后喬布斯時(shí)代的蘋果究竟有什么不一樣？蒂姆•庫(kù)克又玩出了一套怎樣的游戲規(guī)則？

2011年08月25日，蘋果創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯宣布辭職，蘋果COO蒂姆·庫(kù)克接任，蘋果公司正式進(jìn)入“后喬布斯時(shí)代”，42天后，喬布斯因胰腺癌與世長(zhǎng)辭，享年56歲。

蘋果公司并沒有因?yàn)閱滩妓沟碾x開而從此一蹶不振，相反，其產(chǎn)品銷量在成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)均持續(xù)上漲，股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，突破600美元大關(guān)，一度成為全球市值最大的上市公司。不過，在喬布斯離開的一年間，我們也看到了蘋果公司諸多不同尋常的變化：創(chuàng)新力不足，iPhone 4S和新iPad等新產(chǎn)品被Android陣營(yíng)拉入硬件軍備競(jìng)賽的戰(zhàn)場(chǎng)；商業(yè)味道日漸濃厚，只能靠專利武器打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；增長(zhǎng)趨緩，引發(fā)投資者擔(dān)憂。

創(chuàng)新乏力 被迫加入硬件升級(jí)大軍

喬布斯是典型的產(chǎn)品瘋子，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)精益求精，而職業(yè)經(jīng)理人出身的蒂姆•庫(kù)克卻并不精于此道。喬布斯曾與其傳記作者沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）說，庫(kù)克“不是做產(chǎn)品的人”，他還告誡庫(kù)克：“不要問我想做什么，不要問我想要什么，你只管做正確的事。”

喬布斯極端強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而這正是庫(kù)克所欠缺的，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。于是，我們得到了純粹硬件升級(jí)版的iPhone 4S和新iPad，對(duì)比近來業(yè)界瘋狂曝光的iPhone 5照片，蘋果iPhone家族很可能三代產(chǎn)品共用一個(gè)外觀，這在眾多Android廠商中都是極為少見。


如果說喬布斯時(shí)代的蘋果是因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新才走向輝煌，那么庫(kù)克掌舵的蘋果則是由于創(chuàng)新乏力被Android陣營(yíng)拖入了硬件軍備競(jìng)賽的泥沼。在外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)意匱乏的前提下，蘋果也不得不從處理器、GPU、屏幕分辨率等方面下手。如果iPhone 5和iPad mini的發(fā)布計(jì)劃為真，那便意味著蘋果將最終與Android廠商別無二致，即產(chǎn)品硬件不斷升級(jí)，靠多配置、多機(jī)型的產(chǎn)品策略同時(shí)進(jìn)攻多個(gè)市場(chǎng)。

所以，關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品，這也是喬布斯時(shí)代蘋果可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。但后喬布斯時(shí)代的蘋果研發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然失去了方向。硬件升級(jí)可以撐過一時(shí)，但撐不了一世，有消息稱，蘋果會(huì)在今年9月推出下一代iPhone和iPad mini，至于去年10月和今年3月時(shí)的批評(píng)浪潮會(huì)不會(huì)重現(xiàn)，我們拭目以待。

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專利大戰(zhàn)消耗巨大 最終為人作嫁衣

蘋果創(chuàng)始人喬布斯曾認(rèn)為，專利戰(zhàn)就是向搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的廠家發(fā)動(dòng)的一場(chǎng)“熱核戰(zhàn)爭(zhēng)”，目的是打壓Android廠商的利潤(rùn)和生存空間，從而令蘋果產(chǎn)品獨(dú)步天下。庫(kù)克時(shí)代的蘋果將專利戰(zhàn)推向了新的高度，從2010年起，蘋果在全球多個(gè)國(guó)家向三星、HTC、摩托羅拉等Android設(shè)備廠商發(fā)起專利訴訟，原因是市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的Android已經(jīng)嚴(yán)重影響到蘋果的利潤(rùn)空間。


但蘋果通過專利訴訟并未獲得多少好處，常常是官司剛打贏，對(duì)方馬上宣布對(duì)產(chǎn)品作出修改以規(guī)避可能到來的禁售令。去年12月，蘋果指控三星的Galaxy系列智能手機(jī)和平板電腦侵犯其多項(xiàng)專利，然而，三星擁有近4.8萬項(xiàng)專利，根本無懼只有5000多項(xiàng)專利的蘋果。雖然蘋果來勢(shì)洶洶，但Android陣營(yíng)并未放慢增長(zhǎng)步伐，據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner統(tǒng)計(jì)，2011年第四季度，Android全球市場(chǎng)份額達(dá)到了50.9%，而蘋果iOS僅有23.8%。

蘋果為發(fā)動(dòng)專利戰(zhàn)耗費(fèi)了數(shù)十億美元法務(wù)費(fèi)用，換來的卻是Android市場(chǎng)份額的不降反升，就連三星方面也承認(rèn)，專利戰(zhàn)并未對(duì)自家產(chǎn)品銷量造成負(fù)面影響，反而提升了在消費(fèi)者中的知名度。蘋果煞費(fèi)苦心卻收到了相反的效果，可謂為人作嫁衣?！　?br />
過于重視商戰(zhàn)對(duì)蘋果造成的影響遠(yuǎn)不止此。從2005年開始，蘋果公司的研發(fā)支出比就年年下降，2011年更是降到了2.2%的歷史新低，這也直接造成了蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新不足的尷尬局面。三星近日公開的法庭文件顯示，蘋果早就在內(nèi)部文件中承認(rèn)，公司的重點(diǎn)不再是開發(fā)新技術(shù)，而是商業(yè)化。對(duì)于蘋果這樣一家憑借創(chuàng)新起家并依靠創(chuàng)新復(fù)活的企業(yè)丟掉創(chuàng)新特質(zhì)后會(huì)如何發(fā)展，我們實(shí)在難以想象。

其實(shí)，不論蘋果在自己發(fā)動(dòng)的諸多專利戰(zhàn)中能否最終勝訴，僅就現(xiàn)狀來看，蘋果已經(jīng)輸?shù)袅藨?zhàn)爭(zhēng)。兩年多來，Android陣營(yíng)統(tǒng)治了半壁江山，蘋果iPhone、iPad面臨的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，顯露出的疲態(tài)也愈加明顯。各家Android大廠越來越注重專利儲(chǔ)備，蘋果的外觀設(shè)計(jì)專利是否有效也日益成為法律界關(guān)注的焦點(diǎn)，留給蘋果發(fā)動(dòng)專利戰(zhàn)的空間已經(jīng)所剩無幾。

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增長(zhǎng)日益趨緩 引發(fā)資本市場(chǎng)擔(dān)憂

蘋果最近公布的2012財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果營(yíng)收為350.23億美元，同比增長(zhǎng)23%；凈利潤(rùn)為88.24億美元，同比增長(zhǎng)21%。該業(yè)績(jī)不及分析師預(yù)期，湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期蘋果每股盈利10.36美元，營(yíng)收372億美元。

蘋果第三財(cái)季共售出2600萬部iPhone，同比增長(zhǎng)28%，但比上季度的3510萬部減少26%，低于華爾街分析師2800萬部的預(yù)期，相比之下，三星今年第二季度的手機(jī)銷量為5000萬部，約為蘋果兩倍。

蘋果預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收為340億美元，每股盈利7.65美元，同樣不及分析師預(yù)期。分析師此前預(yù)計(jì)，蘋果第四季度營(yíng)收380億美元，每股盈利10.22美元。

可見，無論是營(yíng)收、增長(zhǎng)率或者利潤(rùn)，蘋果在2011年12月達(dá)到頂峰后便一直呈下降趨勢(shì)。蘋果糟糕的業(yè)績(jī)也引發(fā)了投資者的擔(dān)憂。在發(fā)布財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)大跌29.31美元，報(bào)于571.61美元，跌破600美元大關(guān)，跌幅為4.88%。


雖然銷量的萎縮可以歸咎于消費(fèi)者等待即將到來的iPhone 5以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境萎靡等因素，但不可否認(rèn)的是，蘋果產(chǎn)品正在逐漸失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力。三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在推出越來越多、越來越好、越來越廉價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品，谷歌和微軟也已經(jīng)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇越來越多，已經(jīng)不是蘋果一款單一產(chǎn)品就能打遍天下無敵手的時(shí)代。我們已經(jīng)可以想見，如果iPhone 5變成“iPhone 4SS”，再一次令消費(fèi)者失望而未能取得預(yù)期效果，那么股價(jià)如今處在最高點(diǎn)的蘋果會(huì)怎樣。不管是“跳水”還是“雪崩”，高高在上的蘋果都將被徹底拉下神壇。

沒有了喬布斯，蘋果已然不再是原來那個(gè)蘋果。如果非要說庫(kù)克掌舵的蘋果有什么不一樣，那一定是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的忽視，以及過分倚重商業(yè)化。庫(kù)克此前在公司財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“蘋果迄今為止最重要的就是要繼續(xù)生產(chǎn)世界上最好的產(chǎn)品，我們非常堅(jiān)定地致力于這樣做。”我們很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果是否已經(jīng)失去創(chuàng)新力，iPhone 5會(huì)不會(huì)兌現(xiàn)這一承諾，消費(fèi)者的選擇才能說明一切。