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TV面板最新報(bào)價(jià)持續(xù)下跌

發(fā)布時(shí)間:2010-12-27 來源:DJ財(cái)經(jīng)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 品牌廠商庫(kù)存控管考量
  • 并非所有品牌都有價(jià)格彈性效應(yīng)
  • 12月價(jià)格壓力仍然持續(xù)
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • TV面板12月下半月報(bào)價(jià)跌幅1%-2%

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新面板報(bào)價(jià)資訊顯示,TV電視面板2010年12月下半月報(bào)價(jià)持續(xù)下跌,跌幅多在1%-2%左右。主因是盡管歐美近期促銷旺季表現(xiàn)良好,但電視品牌廠商仍有庫(kù)存控管考量。預(yù)期12月底還有一波出清庫(kù)存的促銷,這讓電視廠商持續(xù)向面板廠商要求更多價(jià)格折讓,而面板廠商為了確保訂單,也持續(xù)提供策略性客戶較優(yōu)惠的特殊交易價(jià)格。不過,隨著庫(kù)存調(diào)整告一段落,預(yù)料電視TV面板價(jià)格最快將有機(jī)會(huì)于2011年第一季止跌、甚至反彈。

根據(jù)DisplaySearch調(diào)查,26寸電視面板報(bào)價(jià)109-118美元,下跌1美元,跌幅1%。32寸電視面板報(bào)價(jià)149-156美元,下跌1美元,跌幅1%。37寸面板報(bào)價(jià)196-206美元,下跌4美元,跌幅約2%。40-42寸CCFL背光Full HD面板報(bào)價(jià)234-258美元,下跌3-5美元,跌幅約1%-2%。40-42寸LED背光Full HD面板報(bào)價(jià)314-353美元,下跌3-5美元,跌幅約1%。46寸Full HD面板報(bào)價(jià)335-348美元,下跌5-6美元,跌幅約1%-2%。

DisplaySearch指出,黑色星期五檔期大促銷讓部份廠商受益,尤其是CCFL機(jī)種(價(jià)格砍到極低)。然而,并非所有品牌廠商都展現(xiàn)了良好的價(jià)格彈性效應(yīng)(降價(jià)就帶來買氣)。有些較大尺寸產(chǎn)品在黑色星期五檔期呈現(xiàn)較大的銷售成長(zhǎng),主因是關(guān)鍵價(jià)格障礙突破。一般而言,消費(fèi)者專注于尋求價(jià)值,遠(yuǎn)離了搭載先進(jìn)功能的高階機(jī)種。目前消費(fèi)者聚焦在大量交易的中階機(jī)種。

整體來說,LCD TV液晶電視面板價(jià)格壓力在12月仍然持續(xù),其中又以LED背光面板的價(jià)格跌幅,較CCFL背光面板價(jià)格跌幅來得大。主因是品牌廠商的庫(kù)存考量。預(yù)料TV品牌廠商將于12月底針對(duì)LED背光液晶電視、推出更多促銷活動(dòng),以備在2011年第一季新機(jī)種推出之前,出清LED背光舊機(jī)種。由于連番促銷讓電視廠商的毛利率縮水,電視廠商也將持續(xù)要求更多(面板)價(jià)格折讓。面板廠商為了確保訂單,亦將持續(xù)提供特殊價(jià)格給策略電視客戶。

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