機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 電視市場需求低于預(yù)期
• 電視品牌商調(diào)整液晶電視生產(chǎn)計(jì)劃

市場數(shù)據(jù)：

• 前16大電視品牌商7月電視總產(chǎn)量為1千440萬臺(tái)
• 全球前五大電視品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%

因終端市場需求并未如預(yù)期樂觀，電視品牌商迅速地調(diào)整2011年液晶電視生產(chǎn)計(jì)劃。但品牌商和OEM/ODM廠商仍計(jì)劃增加第三季度產(chǎn)量以迎接年底銷售旺季。根據(jù)DisplaySearchMarketWise-LCD Industry Dynamics報(bào)告指出，前16大品牌商7月份電視總產(chǎn)量為1千440萬臺(tái)，8月份為1千690萬臺(tái)，9月份更將提高到1千940萬臺(tái)。另一方面液晶電視OEM/ODM廠商7月份產(chǎn)量估計(jì)達(dá)390萬臺(tái)，8月份為470萬臺(tái)，9月份將達(dá)540萬臺(tái)。

因市場需求低于預(yù)期，特別是西歐和北美市場低迷，全球前五大品牌5月份產(chǎn)量比預(yù)期低10%。為降低庫存風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定供應(yīng)鏈，包括中國本土品牌在內(nèi)的許多廠商都謹(jǐn)慎進(jìn)行生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整。

DisplaySearch研究總監(jiān)Deborah Yang表示：“市場需求減緩和市占率的競爭使液晶電視廠商下半年更重視低成本生產(chǎn)及低價(jià)促銷。雖然一些主要區(qū)域仍有價(jià)格彈性，但電視品牌商仍對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃謹(jǐn)慎小心。許多品牌在發(fā)達(dá)市場的銷售陷入苦戰(zhàn)，同時(shí)在西歐市場進(jìn)行庫存清理。”

至于代工廠商情況，5月份臺(tái)灣前7大OEM電視廠商總產(chǎn)量月環(huán)比增加13%，與預(yù)期相符。成本競爭和一體化業(yè)務(wù)模式使景智光電、仁寶、富士康、新奇美、TPV等OEM廠商從品牌商手中拿到了更多的訂單。2011年第三季度，OEM廠商總計(jì)劃產(chǎn)量為1千4百萬臺(tái)，季環(huán)比預(yù)估提高24%。