- 未來1年國內(nèi)智能手機勢力將洗牌
- 宏達電已連續(xù)2個月超越摩托羅拉
- iPhone已與中國聯(lián)通合作，業(yè)績?nèi)云狡?/strong>
國內(nèi)智能手機市場戰(zhàn)局詭譎，盡管諾基亞(Nokia)仍力守寶座，然Android大軍後勢看俏，加上蘋果(Apple)可能與國內(nèi)3大電信業(yè)者合作，智能手機廠預估，未來1年國內(nèi)主要智能手機勢力將大舉洗牌，尤其宏達電、蘋果品牌影響力快速竄起，恐撼動諾基亞既有版圖。
手機通路業(yè)者表示，諾基亞第2季雖已讓出全球智能手機龍頭寶座，但諾基亞在國內(nèi)智能手機市場仍擁有2~3成占有率，明顯高於全球平均市占率16~17%，諾基亞在國內(nèi)智能手機市場品牌關(guān)注度仍接近3成，領(lǐng)先其他對手。不過，諾基亞霸主地位并不安穩(wěn)，國內(nèi)市場與全球其他市場走勢類似，Android大軍與蘋果正展現(xiàn)驚人成長力道，希望在國內(nèi)市場攻城略地。
手機通路業(yè)者指出，2011年下半到2012年上半國內(nèi)智能手機市場生態(tài)將出現(xiàn)明顯變化，各家品牌廠排名恐大幅異動。目前國內(nèi)消費者最關(guān)注的智能手機，Android手機占一半(ZDC統(tǒng)計資料)，居於領(lǐng)先地位，且三星電子(Samsung Electronics)、宏達電及摩托羅拉(Motorola)呈現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢，其中，宏達電已連續(xù)2個月超越摩托羅拉，并直追三星。
近期宏達電在國內(nèi)品牌關(guān)注度與市占率都明顯提升，包括HTC Desire S、HTC Wildfire S、HTC SensatiON及HTC Desire HD等4款產(chǎn)品，均入列國內(nèi)前15大受關(guān)注智能手機排名，僅次於諾基亞。宏達電執(zhí)行長周永明表示，2010年進入國內(nèi)以來，花很多時間在做基礎工作，包括強化整個團隊、提升品牌知名度、建立零售通路支援等，國內(nèi)很多環(huán)節(jié)都已打通，預期2011年下半起國內(nèi)市場成長力道將展現(xiàn)，營收有機會成長逾4倍。
蘋果方面，目前iPhone已與中國聯(lián)通合作，在國內(nèi)銷售成績?nèi)云狡?，品牌關(guān)注度相對落後，然由於2011年下半、最晚2012年便可望同時與中國移動、中國電信、中國聯(lián)通全面合作，將明顯拉抬iPhone銷售量，并改善國內(nèi)消費者采購水貨iPhone情況。手機通路業(yè)者認為，屆時蘋果與諾基亞、Android大軍競爭將愈益激烈。
值得注意的是，這1年來國內(nèi)市場出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變，過去是中國移動獨大，現(xiàn)在則是3大電信業(yè)者競爭，尤其國內(nèi)在3G起來後，整個生態(tài)都有所改變，手機業(yè)者除與國代、省代合作外，亦要與營運商、大型零售業(yè)者合作，不僅中低價機種擁有市場，高價位產(chǎn)品亦是賣得很好，只要能提供更高價值及品牌連結(jié)，消費者還是愿意買中高階產(chǎn)品。
另外，國內(nèi)第2季整體手機市占，蘋果及宏達電在伯仲之間。手機通路業(yè)者表示，國內(nèi)不少消費者將宏達電視為華人之光，讓宏達電占不少地利之便，品牌關(guān)注度及認同度節(jié)節(jié)高升，加上過去多普達曾與3大電信業(yè)者全面合作，宏達電接手後強化在地支援能力，打造客制化機種，相較於蘋果更具有優(yōu)勢，但2家廠商都必須解決水貨及仿冒機種問題。
