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國內(nèi)智能手機(jī)市場醞釀洗牌

發(fā)布時(shí)間:2011-08-11

新聞事件:
  • 未來1年國內(nèi)智能手機(jī)勢力將洗牌
事件影響:
  • 宏達(dá)電已連續(xù)2個(gè)月超越摩托羅拉
  • iPhone已與中國聯(lián)通合作,業(yè)績?nèi)云狡?/strong>

國內(nèi)智能手機(jī)市場戰(zhàn)局詭譎,盡管諾基亞(Nokia)仍力守寶座,然Android大軍後勢看俏,加上蘋果(Apple)可能與國內(nèi)3大電信業(yè)者合作,智能手機(jī)廠預(yù)估,未來1年國內(nèi)主要智能手機(jī)勢力將大舉洗牌,尤其宏達(dá)電、蘋果品牌影響力快速竄起,恐撼動(dòng)諾基亞既有版圖。

手機(jī)通路業(yè)者表示,諾基亞第2季雖已讓出全球智能手機(jī)龍頭寶座,但諾基亞在國內(nèi)智能手機(jī)市場仍擁有2~3成占有率,明顯高於全球平均市占率16~17%,諾基亞在國內(nèi)智能手機(jī)市場品牌關(guān)注度仍接近3成,領(lǐng)先其他對手。不過,諾基亞霸主地位并不安穩(wěn),國內(nèi)市場與全球其他市場走勢類似,Android大軍與蘋果正展現(xiàn)驚人成長力道,希望在國內(nèi)市場攻城略地。

手機(jī)通路業(yè)者指出,2011年下半到2012年上半國內(nèi)智能手機(jī)市場生態(tài)將出現(xiàn)明顯變化,各家品牌廠排名恐大幅異動(dòng)。目前國內(nèi)消費(fèi)者最關(guān)注的智能手機(jī),Android手機(jī)占一半(ZDC統(tǒng)計(jì)資料),居於領(lǐng)先地位,且三星電子(Samsung Electronics)、宏達(dá)電及摩托羅拉(Motorola)呈現(xiàn)三足鼎立態(tài)勢,其中,宏達(dá)電已連續(xù)2個(gè)月超越摩托羅拉,并直追三星。

近期宏達(dá)電在國內(nèi)品牌關(guān)注度與市占率都明顯提升,包括HTC Desire S、HTC Wildfire S、HTC SensatiON及HTC Desire HD等4款產(chǎn)品,均入列國內(nèi)前15大受關(guān)注智能手機(jī)排名,僅次於諾基亞。宏達(dá)電執(zhí)行長周永明表示,2010年進(jìn)入國內(nèi)以來,花很多時(shí)間在做基礎(chǔ)工作,包括強(qiáng)化整個(gè)團(tuán)隊(duì)、提升品牌知名度、建立零售通路支援等,國內(nèi)很多環(huán)節(jié)都已打通,預(yù)期2011年下半起國內(nèi)市場成長力道將展現(xiàn),營收有機(jī)會成長逾4倍。

蘋果方面,目前iPhone已與中國聯(lián)通合作,在國內(nèi)銷售成績?nèi)云狡?,品牌關(guān)注度相對落後,然由於2011年下半、最晚2012年便可望同時(shí)與中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通全面合作,將明顯拉抬iPhone銷售量,并改善國內(nèi)消費(fèi)者采購水貨iPhone情況。手機(jī)通路業(yè)者認(rèn)為,屆時(shí)蘋果與諾基亞、Android大軍競爭將愈益激烈。

值得注意的是,這1年來國內(nèi)市場出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變,過去是中國移動(dòng)獨(dú)大,現(xiàn)在則是3大電信業(yè)者競爭,尤其國內(nèi)在3G起來後,整個(gè)生態(tài)都有所改變,手機(jī)業(yè)者除與國代、省代合作外,亦要與營運(yùn)商、大型零售業(yè)者合作,不僅中低價(jià)機(jī)種擁有市場,高價(jià)位產(chǎn)品亦是賣得很好,只要能提供更高價(jià)值及品牌連結(jié),消費(fèi)者還是愿意買中高階產(chǎn)品。

另外,國內(nèi)第2季整體手機(jī)市占,蘋果及宏達(dá)電在伯仲之間。手機(jī)通路業(yè)者表示,國內(nèi)不少消費(fèi)者將宏達(dá)電視為華人之光,讓宏達(dá)電占不少地利之便,品牌關(guān)注度及認(rèn)同度節(jié)節(jié)高升,加上過去多普達(dá)曾與3大電信業(yè)者全面合作,宏達(dá)電接手後強(qiáng)化在地支援能力,打造客制化機(jī)種,相較於蘋果更具有優(yōu)勢,但2家廠商都必須解決水貨及仿冒機(jī)種問題。
 
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