機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 液晶電視Q4陷入寒冬
• 供應(yīng)鏈寒氣逼人

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%
• 2011年全球液晶電視銷(xiāo)售量成長(zhǎng)恐低于5%

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液晶電視終端通路需求遲不見(jiàn)起色，不僅國(guó)際面板大廠(chǎng)產(chǎn)能去化不見(jiàn)旺季效益，甚至包含仁寶、緯創(chuàng)幾家筆記本電腦(NB)暨液晶電視(LCD TV)代工廠(chǎng)對(duì)于第4季市場(chǎng)看法更趨保守，盡管日系液晶電視品牌廠(chǎng)紛調(diào)升對(duì)臺(tái)代工廠(chǎng)釋單比重，但整體訂單量卻未同步拉高，顯示第4季液晶電視通路持續(xù)陷入寒冬，甚至比NB產(chǎn)業(yè)寒氣更凝重。

臺(tái)系液晶電視供應(yīng)鏈業(yè)者指出，日系客戶(hù)生產(chǎn)計(jì)畫(huà)大致都能掌握，品牌客戶(hù)并不需要刻意隱藏In-house產(chǎn)量，然目前看到日系客戶(hù)第4季對(duì)臺(tái)代工廠(chǎng)釋單極度保守，感受上甚至比NB產(chǎn)業(yè)還要差，顯示液晶電視終端買(mǎi)氣實(shí)在太差，不僅面板供應(yīng)業(yè)者感受寒冬持續(xù)，連帶波及液晶電視代工廠(chǎng)出貨，紛調(diào)整年度出貨預(yù)估量。 液晶電視市場(chǎng)第4季持續(xù)陷入寒冬，甚至比NB產(chǎn)業(yè)寒氣更重。

仁寶、緯創(chuàng)內(nèi)部便評(píng)估指出，盡管因日幣升值幅度大，日系液晶電視品牌廠(chǎng)對(duì)于臺(tái)代工廠(chǎng)釋單比重將逐季增加，臺(tái)代工廠(chǎng)原本亦估計(jì)液晶電視出貨量可望持續(xù)增加，然實(shí)際上近期訂單量卻面臨更保守情況，對(duì)于旺季熱度亦難掌握，凸顯液晶電視市場(chǎng)持續(xù)在谷底回蕩。

其中，仁寶第3季液晶電視出貨量呈現(xiàn)逐月下滑趨勢(shì)，7~9月單月供貨量一路從59萬(wàn)、50萬(wàn)臺(tái)縮減至40萬(wàn)臺(tái)，盡管仁寶主要大客戶(hù)東芝(Toshiba)2011年下半釋單比例已從原先5成調(diào)高至近65％，但仁寶卻仍感受不到訂單量同步成長(zhǎng)力道，2011年液晶電視出貨量被迫下調(diào)至650萬(wàn)臺(tái)。

液晶電視制造龍頭冠捷雖握有自有品牌AOC與飛利浦(Philips)品牌訂單，但亦因整體市場(chǎng)需求不佳，下調(diào)2011年出貨量，從原先1,800萬(wàn)臺(tái)下修至約1,500萬(wàn)臺(tái)；緯創(chuàng)第3季表現(xiàn)雖相對(duì)較佳，出貨量仍逐月成長(zhǎng)，一路從55萬(wàn)臺(tái)爬升至80萬(wàn)臺(tái)，然近期亦將全年液晶電視出貨量從1,100萬(wàn)臺(tái)下修至約850萬(wàn)臺(tái)；至于手握Sony液晶電視訂單的鴻海，2011年也面臨出貨量下修窘境。

瑞軒方面，由于北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%，瑞軒2011年亦面臨出貨量明顯下修危機(jī)，2011年上半出貨量?jī)H約180萬(wàn)~190萬(wàn)臺(tái)，全年將難達(dá)成原預(yù)計(jì)600萬(wàn)~700萬(wàn)臺(tái)出貨目標(biāo)，然隨著北美感恩節(jié)、圣誕節(jié)等銷(xiāo)售旺季到來(lái)，瑞軒第3季營(yíng)收仍季增7%，瑞軒并預(yù)期，出貨高峰有機(jī)會(huì)在11月出現(xiàn)，第4季傳統(tǒng)旺季仍可期待。

供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2011年全球液晶電視銷(xiāo)售量成長(zhǎng)恐低于5%，以現(xiàn)在整體大尺寸面板供貨產(chǎn)能充沛，面板售價(jià)不斷探底，液晶電視價(jià)格亦越來(lái)越低，但通路銷(xiāo)售量一直未見(jiàn)起色，讓整個(gè)液晶電視供應(yīng)鏈相關(guān)業(yè)者十分憂(yōu)心，甚至不知如何挽救市場(chǎng)買(mǎi)氣。