機遇與挑戰(zhàn):

• 中國很可能成為AMOLED領域中的重要角色
• AMOLED工廠難以滿足市場需求和價格預期

市場數(shù)據(jù):

• 2011年全球AMOLED出貨量預計將達到7370萬個，比去年的4740萬個大增55%

據(jù)IHS iSuppli公司的OLED市場研究報告，中國掀起建設與投資熱潮，期望成為AMOLED顯示器市場中的重要角色。隨著這種顯示器越來越多地用于手機和智能手機之中，未來幾年該領域將不斷擴張。
 
2011年全球AMOLED出貨量預計將達到7370萬個，比去年的4740萬個大增55%。明年增長勢頭將更加強勁，預計增長110%，隨后將以兩位數(shù)的速度增長，直到2015年，如圖5所示。到2015年，AMOLED出貨量將達到2.973億個左右，是2010年的六倍以上。

中國開始重視AMOLED，計劃成為其主要供應者，并在整體移動顯示器產(chǎn)業(yè)中獲得更大的影響力。憑借巨大的制造能力和產(chǎn)量，以及中央和地方政府的資本投資支持，中國很可能成為AMOLED領域中的重要角色。
 
AMOLED與LCD
 
AMOLED屬于OLED技術，而OLED與LCD是兩種主要的手機顯示器技術，二者相互競爭。
 
與LCD相比，AMOLED具有更高的對比度、較寬的視角和更快的響應速度，可以為用戶提供更佳的視覺體驗。在許多情況下，AMOLED顯示器的功耗較低，更適合便攜電子產(chǎn)品。
 
LCD技術目前在手機顯示器市場約占95%的份額，而AMOLED僅占4%。但到2015年，LCD技術的份額將下降到88%，而AMOLED將上升到10%。
 
AMOLED目前用于三星、諾基亞、HTC和摩托羅拉等廠商的手機之中，但基本限于高端智能手機。該技術的主要競爭對手是LTPS LCD和平面轉換(IPS)，蘋果的iPhone就采用了IPS。IPS是一種先進的LCD。
 
中國因素與競爭對手
 
眼睛盯上了這種技術，中國企業(yè)投入大筆資金興建工廠生產(chǎn)AMOLED面板，同時對該技術進行研究與開發(fā)。
 
投資最多的是北京的京東方，投資達34億美元，但陜西省集團公司的兩個工廠，以及上海天馬微電子，也有大筆資金投入。
 
天馬和彩虹電子的上述兩家工廠，預計明年開始量產(chǎn)，而彩虹的第三家工廠預計2014年投產(chǎn)。IHS iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，另一家中國企業(yè)Visionix可能有一家工廠計劃2013年投產(chǎn)。
 
但是，有許多因素都可能拖延或者干擾中國的工廠投資與量產(chǎn)計劃，這些因素包括惡劣的經(jīng)濟環(huán)境、AMOLED能否實現(xiàn)具有成本效益的生產(chǎn)存在不確定性、市場對中國生產(chǎn)的顯示器的技術質量存在疑問。
 
中國進入AMOLED產(chǎn)業(yè)，可能對于目前處于該市場中的其它廠商構成壓力，包括韓國Samsung Mobile Display和LG顯示器，以及友達光電、錸寶科技和奇美電子等臺灣廠商。
 
中國企業(yè)將面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其是，國內廠商將發(fā)現(xiàn)難以超越韓國三星，目前三星的市場份額高達92%，幾乎難以逾越。另外，與傳統(tǒng)的LCD相比，AMOLED的結晶過程良率很低，使得AMOLED工廠難以滿足市場需求和價格預期。OLED的蒸發(fā)工藝是AMOLED生產(chǎn)過程中的一個昂貴環(huán)節(jié)，供應商難以回避。
 
最后，廠商要想從事AMOLED產(chǎn)業(yè)，必須準備好投入大量時間，開發(fā)和調整工藝以改善制造良率和獲得成本效益。所需的漫長時間可能意味著遲遲收不回投資。
 
中國如何解決這些問題，將決定其能否具備競爭力，并在AMOLED產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)獲利。
 
Vinita Jakhanwal是IHS公司的中小顯示器總監(jiān)。Michael Grey是IHS公司的中小顯示器研究員。