機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電腦追捧降溫
• 平板電腦或蹈上網(wǎng)本覆轍

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 國(guó)內(nèi)平板電腦銷(xiāo)量環(huán)比下降8.6%
• iPad水貨版本在整體銷(xiāo)售中占有50%左右的比重

• 蘋(píng)果iPad平板電腦預(yù)計(jì)今年四季度將下滑至59%

據(jù)國(guó)內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷(xiāo)量環(huán)比下降8.6%。從傳統(tǒng)PC到筆記本，再?gòu)某銛y筆記本到上網(wǎng)本，如今，剛剛風(fēng)靡不到一年的平板電腦似乎正成為電腦產(chǎn)品發(fā)展史上的又一個(gè)過(guò)渡品。

市場(chǎng)銷(xiāo)量

環(huán)比下降8.6%

易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷(xiāo)量達(dá)156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降8.6%。造成這一原因的背后是蘋(píng)果iPad平板電腦市場(chǎng)份額的不斷下降，因?yàn)槠湓谡麄€(gè)國(guó)內(nèi)平板電腦領(lǐng)域占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，所以蘋(píng)果的走勢(shì)影響了整體的大幅波動(dòng)。據(jù)悉，今年三季度，蘋(píng)果iPad平板電腦銷(xiāo)量環(huán)比下降了3.4%。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在市場(chǎng)表面繁榮的背后，卻是水貨產(chǎn)品在推波助瀾。據(jù)易觀智庫(kù)分析，由于價(jià)格低廉、破解需求和3G版本的姍姍來(lái)遲，蘋(píng)果iPad水貨版本在整體銷(xiāo)售中一直占有50%左右的比重。由于三季度深圳等口岸加大對(duì)走私夾帶的打擊力度，直線降低了水貨產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)，市場(chǎng)價(jià)格的上揚(yáng)增加了持幣待購(gòu)者的比例。水貨市場(chǎng)的萎縮極大地促成了三季度的低增長(zhǎng)。

易觀分析師王穎指出，不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢(shì)阻礙了市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂(lè)功能為主。從非蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化上看，三季度19.3%的增速遠(yuǎn)小于二季度的64.8%。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有跳出品牌和硬件的局限，消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)知更多依靠蘋(píng)果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。

不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全球平板電腦銷(xiāo)量為1810萬(wàn)臺(tái)，相比于今年二季度，同比增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，低于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，蘋(píng)果iPad平板電腦的市場(chǎng)份額也下降了6.8%，為61.5%，預(yù)計(jì)今年四季度將下滑至59%。

產(chǎn)品雷同

制約行業(yè)發(fā)展

一提到產(chǎn)品同質(zhì)化，電腦領(lǐng)域似乎最具代表性。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后，業(yè)界開(kāi)始追求創(chuàng)新，從此衍生出了超便攜筆記本、上網(wǎng)本等。不過(guò)這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重而成了歷史發(fā)展的過(guò)渡品。尤其是上網(wǎng)本，從突然崛起到隕落曇花一現(xiàn)的表現(xiàn)更是成為了業(yè)界的典型。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網(wǎng)本覆轍。
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在蘋(píng)果iPad的帶動(dòng)下，不論是PC廠商還是手機(jī)廠商均紛紛扎堆這一領(lǐng)域。三星、惠普、聯(lián)想、摩托羅拉等產(chǎn)品層出不窮，就連電子閱讀器廠商亞馬遜也在日前宣布加入戰(zhàn)團(tuán)，加速了市場(chǎng)雷同的局面。

“聯(lián)想樂(lè)Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，就連名字也沒(méi)有擺脫蘋(píng)果的影子。”在中關(guān)村科貿(mào)電子城，一位何姓電腦銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)：“目前，前來(lái)詢問(wèn)以及購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者還是集中在蘋(píng)果iPad上，而其他品牌這個(gè)月總共才賣(mài)出兩臺(tái)。”

在海龍移動(dòng)互聯(lián)終端產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，那里的銷(xiāo)售人員也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)：“除了蘋(píng)果iPad外，其他品牌大多都采用谷歌安卓系統(tǒng)，外觀、硬件、配置也都基本一樣。這些廠商依然沿用傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式，最終讓產(chǎn)品回歸到硬件、品牌、渠道、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。”

有關(guān)專(zhuān)家指出，目前蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難推出一款在硬件、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板電腦，因此造就了產(chǎn)品雷同以及價(jià)格戰(zhàn)的重復(fù)上演。而隨著消費(fèi)者逐漸趨于理智，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注度也會(huì)下降。屆時(shí)，平板電腦很可能走上網(wǎng)本的老路。

娛樂(lè)大餐

還能堅(jiān)持多久

平板電腦之所以迅速風(fēng)靡全球，不僅因其新穎的外觀以及觸摸屏技術(shù)，還融入了與眾不同的應(yīng)用。從市面上的銷(xiāo)售情況來(lái)看，娛樂(lè)應(yīng)用已成為最大賣(mài)點(diǎn)。然而，當(dāng)這種新鮮勁過(guò)后，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望還能維持多久？

“當(dāng)初買(mǎi)它就是因?yàn)槎喾N娛樂(lè)功能打動(dòng)了我，而且走到哪都要帶著。”使用蘋(píng)果iPad將近一年的丁女士對(duì)記者說(shuō)：“不過(guò)，玩游戲是其次，主要那時(shí)身邊沒(méi)幾個(gè)人有，更多是為了炫耀。”

同樣，某互聯(lián)網(wǎng)公司從事市場(chǎng)推廣工作的鐘先生表示：“因?yàn)榻?jīng)常出差，平板電腦可以打發(fā)我在飛機(jī)、火車(chē)上的時(shí)間，而且作為IT人士，不配備點(diǎn)新型電子產(chǎn)品怎能說(shuō)得過(guò)去？”

相比于丁女士和鐘先生的炫耀心理，從事新聞行業(yè)的古先生卻冷靜得多。“我用iPad純粹是為了隨時(shí)收發(fā)郵件和關(guān)注新聞，但實(shí)用方面還有所欠缺，連word都沒(méi)有，怎么寫(xiě)稿？”

宏碁董事長(zhǎng)王振堂認(rèn)為，平板電腦主要用于娛樂(lè)目的，與用于工作和學(xué)習(xí)的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷(xiāo)量在達(dá)到一定水準(zhǔn)后就會(huì)停滯不前。