機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2011年全球大尺寸TFT LCD面板業(yè)市場(chǎng)景氣低迷
• 開(kāi)發(fā)新尺寸面板成2012年面板商提升平均單價(jià)搶占市場(chǎng)的重要方向

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 各尺寸電視面板在相同規(guī)格基礎(chǔ)下平均售價(jià)較2010年下降15至20%

2011年是全球大尺寸TFT LCD面板業(yè)低迷的一年，DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章分析，不管是電視用、筆記型計(jì)算機(jī)用以及監(jiān)視器用面板的出貨量，相比2010年僅有低個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)甚至是負(fù)成長(zhǎng)，再加上身為營(yíng)收主力的各尺寸電視面板在相同規(guī)格基礎(chǔ)下，平均售價(jià)較2010年仍下降15至20%，使得絕大多數(shù)的大尺寸面板廠商營(yíng)收均較2010年衰退。

在此一情景下，開(kāi)發(fā)新的尺寸以增加面板或液晶電視的銷售單價(jià)，并凸顯比競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品的屏幕更多幾公分，便成為2012年面板或彩電廠商提升平均單價(jià)及在市場(chǎng)上脫穎而出的重要發(fā)展方向。

黃銘章說(shuō)明，以2012年市場(chǎng)上浮現(xiàn)的新興尺寸而言，至少有36.5吋、39吋、43吋、48吋、50吋等多個(gè)尺寸，就最被看好的39吋面板產(chǎn)品而言，其競(jìng)爭(zhēng)利基在于面板價(jià)位只比37吋稍貴，然而卻可以吸引電視廠商采用并推出價(jià)格貼近40吋的產(chǎn)品，對(duì)電視廠商有提高獲利空間的吸引力。

對(duì)臺(tái)灣面板廠商而言，在6代線切37吋或是39吋所能取得的面板片數(shù)均是6片，因此成本增加有限。黃銘章分析，50吋面板產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)利基，則在于其面板價(jià)位介于46/47吋與55吋產(chǎn)品之間，為全新的市場(chǎng)區(qū)隔，可提供消費(fèi)者新的選擇，且可有效地利用臺(tái)廠相對(duì)韓廠及大陸廠商較多的7.5代線產(chǎn)能。過(guò)去無(wú)法在6代線及7.5代線切出這些特殊尺寸面板的主要原因是技術(shù)仍不成熟，但目前廠商已經(jīng)可以克服并將要逐步邁入量產(chǎn)的階段。

在43吋及48吋面板方面，黃銘章認(rèn)為，由于主要由南韓廠商三星獨(dú)家供應(yīng)，因此電視廠商不免擔(dān)心面板斷貨的問(wèn)題，因此39、50吋面板及液晶電視的市場(chǎng)前景將相對(duì)看好，至于未來(lái)新興尺寸能否由大陸市場(chǎng)向全球市場(chǎng)普及，則仍需視消費(fèi)者接受度及南韓廠商是否跟進(jìn)而定。