機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 家電下鄉(xiāng)的拉動作用在消退
• 國內(nèi)家電行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)日益顯現(xiàn)
• 家電行業(yè)寡頭的競爭格局已逐漸形成

市場數(shù)據(jù)：

• 1月份3000重點(diǎn)零售企業(yè)家用電器銷售額同比下降10.0%

數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，商務(wù)部監(jiān)測的3000重點(diǎn)零售企業(yè)中，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉(xiāng)的拉動作用也在消退。1月，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品517.9萬臺，，實(shí)現(xiàn)銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

“當(dāng)前國內(nèi)家電行業(yè)的馬太效應(yīng)已經(jīng)日益顯現(xiàn)，行業(yè)寡頭的競爭格局已逐漸形成，而想要在這種競爭格局中占據(jù)優(yōu)勢地位，必然要重點(diǎn)把脈未來的消費(fèi)需求。”上述行業(yè)分析師表示。他同時稱，與黑電及3C領(lǐng)域?qū)映霾桓F的“技術(shù)戰(zhàn)”不同，在白電領(lǐng)域，多年來其核心技術(shù)并沒有也很難發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變革，一方面，目前冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的高度普及已造成消費(fèi)者未來對于白電的需求將以產(chǎn)品替代升級為主。

“這兩點(diǎn)，決定了未來國內(nèi)市場對于白電的消費(fèi)需求將進(jìn)入品質(zhì)為王的時代。”該分析師說。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)曾預(yù)測，今年前期，因家電行業(yè)的國家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，市場發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮；但今年年后期，一方面后續(xù)政策將進(jìn)一步刺激家電消費(fèi)，另一方面保障房的市場拉動作用將體現(xiàn)出來，受此影響，家電市場將加速發(fā)展。全年家電市場將呈現(xiàn)“前低后高”的發(fā)展態(tài)勢。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在，國內(nèi)宏觀環(huán)境呈現(xiàn)逐步改善跡象、扶持節(jié)能家電的新政隨時有可能推出，這些都將推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)擴(kuò)張。