機遇與挑戰(zhàn)：

• 全球智能手機滲透率僅為27% 亞太為19%

市場數據：

• 在北美和歐洲市場上，智能手機滲透率分別為63%和51%
• 亞太區(qū)、非洲和中東區(qū)、以及拉美地區(qū)，滲透率為19%、18%和17%

近日消息，移動戰(zhàn)略公司VisionMobile今天發(fā)布研究報告稱，全球多數用戶仍在使用功能手機來打電話和獲得數據。報告顯示，雖然2010年和2011年智能手機出貨量大幅增長，但全球智能手機滲透率仍舊僅為27%。 報告還表明，智能手機滲透率在全球各地區(qū)之間的差異很大，其中3G網絡覆蓋率較高和使用“后付費”計劃市場上的智能手機采用率最高；與此同時，在主要使用“前付費”計劃的市場上，競爭的焦點是售價。在后一種市場上，諾基亞Symbian和黑莓手機仍舊占據著重大的市場份額，但這兩個品牌都正面臨著來自于低價Android手機的競爭威脅。Android手機在售價方面極具多樣性，在每一個市場上都有低至100美元、高至750美元的機型，因此可在高端和低端市場上同時展開競爭。

北美滲透率最高 在北美和歐洲市場上，智能手機滲透率是最高的，在各自市場上所占份額分別為63%和51%。相比而言，亞太地區(qū)、非洲和中東地區(qū)、以及拉美地區(qū)，滲透率則要低得多，依次分別為19%、18%和17%。

就智能手機市場領導者而言，當前的競爭是在iPhone和Android之間展開的，原因是前手機行業(yè)領導者諾基亞對iPhone的出現(xiàn)反應遲緩，因此在高端智能手機市場上所占份額正在穩(wěn)步下滑。諾基亞已決定從Symbian系統(tǒng)轉向Windows Phone系統(tǒng)，這一決定不僅令三星、HTC、摩托羅拉、LG和索尼等Android廠商獲得優(yōu)勢，同時也令華為、中興、宏碁、戴爾和華碩等后來者受益。
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iOS與Android 雖然iOS和Android這兩種領先的智能手機平臺之間存在很多差異，但仍有一些值得注意的相似性，如這兩種平臺都來自于非電信從業(yè)者，以及都非直接商業(yè)化等。從后一種情況來說，這兩種平臺都并非通過軟件授權銷售盈利，而是要么出售高利潤率的手機來獲利，要么象谷歌那樣通過增強自身在線廣告業(yè)務而獲利。此外，這兩種平臺還都是由有能力持續(xù)投資以開發(fā)操作系統(tǒng)的公司建立起來的，而且都創(chuàng)造了伴生的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)和應用生態(tài)系統(tǒng)。

但VisionMobile同時指出，雖然從消費者選擇來看，目前的形勢是“Android對陣iPhone”，但在智能手機這一市場的競賽中不會出現(xiàn)單一的贏家。報告指出，這兩個平臺均已達到“關鍵多數”，都擁有數以億計的用戶，因此想要相互取代幾乎是不可能的一件事情。至于RIM和Windows Phone，它們是否能成為另一個競爭對手都尚屬未知，而微軟在諾基亞的幫助下是否能成為業(yè)界老三也仍舊是個未知數。

網絡效應 對于未來手機市場將如何發(fā)展，以及非智能手機市場將在何時向智能手機轉變等問題，這份報告并未加以猜測，但對于當前占據市場主導地位的從業(yè)者的網絡效應則作出了闡述。報告指出，目前占據優(yōu)勢地位的智能手機平臺之所以能取得成功，不光是由于技術因素，同時也是由于其應用生態(tài)系統(tǒng)。50多萬個iOS應用和30萬個Android應用已令這兩個平臺都達到了“關鍵多數”的水平，而一旦達到這一水平，那么智能手機平臺就將開始以指數方式取得增長。但是，應用的數量并非智能手機平臺長期健康性的最終衡量標準，真正的標準應該是開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性。

一件有趣的事情是，從手機應用這方面來看，所有排名靠前的智能手機廠商的網絡效應都能表明其產品的受歡迎度。以上圖表顯示的是某一特定時間點在某一特定平臺上的應用數量，以及這一時間點以前的一個季度中該平臺的手機出貨量數據。由此得出的圖表證明Android和iOS備受歡迎，同時也表明對于另一個競爭對手來說，想要成為第三大平臺有多么困難。