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全球PND出貨預(yù)測及內(nèi)部和外包PND制造業(yè)務(wù)的預(yù)測

發(fā)布時間:2009-10-22 來源:中電網(wǎng)

機遇與挑戰(zhàn):
  • 便攜式導(dǎo)航設(shè)備現(xiàn)已進入增長放緩時期,這促使整個供應(yīng)鏈上的公司重新評估其商業(yè)模式
  • PND增長放緩是由于車載導(dǎo)航系統(tǒng)和GPS手機的增長
  • PND增長潛力有限,較小的制造商要么選擇退出這個萎縮的市場,要么被領(lǐng)先供應(yīng)商排擠出局
相關(guān)數(shù)據(jù):
  • 2009年全球PND出貨量預(yù)計比2008年下降0.7%
  • 在未來四年內(nèi),全球銷售量預(yù)計將保持平穩(wěn),2013年預(yù)計為4,120萬個,幾乎與2008年持平
  • 據(jù)估計,TomTom公司可能獲得高達25%的高利潤智能手機導(dǎo)航市場份額
  • 2008年,只有0.5%的PND外包給EMS供應(yīng)商,低于2007年時的1%
據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli,便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)最近曾是科技企業(yè)最熱門的產(chǎn)品之一,但現(xiàn)在已進入增長放緩時期,這促使整個供應(yīng)鏈上的公司重新評估其商業(yè)模式。

經(jīng)過數(shù)年高達兩位數(shù)甚至三位數(shù)的擴張之后,2009年全球PND出貨量預(yù)計比2008年下降0.7%。在未來四年內(nèi),全球銷售量預(yù)計將保持平穩(wěn),2013年預(yù)計為4,120萬個,幾乎與2008年持平。
 

 
iSuppli公司對全球PND出貨量的預(yù)測
來源:iSuppli公司,2009年10月

PND增長放緩是由于車載導(dǎo)航系統(tǒng)和GPS手機的增長。這種現(xiàn)象正在影響業(yè)內(nèi)的主要廠商,從高調(diào)的PND先驅(qū)TomTom公司,到華寶通訊公司這樣的幕后合同制造商,概莫能外。

TomTom保持活力

“荷蘭初創(chuàng)公司TomTom在2004年改變了汽車導(dǎo)航的面貌,把它從豪華轎車帶入了大眾市場,從利潤豐厚的豪車功能變成了商品產(chǎn)品,”iSuppli公司的汽車電子首席分析師Richard Robinson表示,“僅僅用了三年,TomTom公司就在歐洲就名聲鵲起,其公司名稱成了其產(chǎn)品的同義詞,就好象六、七十年代的Hoover。”

然而,TomTom對于PND平臺的嚴重依賴,在增長放緩和生產(chǎn)PND硬件的成本與風(fēng)險上升之際,現(xiàn)在成了它的一大弱點。正因為如此,TomTom公司針對非PND導(dǎo)航領(lǐng)域的競爭制訂了新戰(zhàn)略。

“TomTom公司計劃發(fā)揮自己的優(yōu)勢,利用其卓越的品牌形象,擴大其在日益增長的手機和車載市場中的機會。根據(jù)它與雷諾和菲亞特公司的協(xié)議,其導(dǎo)航技術(shù)將嵌入它們的轎車之中,” Robinson表示,“該公司還是進入‘應(yīng)用程序和地圖’市場中的最引人注目者,在蘋果公司的iTunes音樂商店出售軟件。通過脫離PND硬件業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)向?qū)Ш絻?nèi)容和軟件,TomTom也擺脫了其最大的弱點:繁瑣的PND制造、測試、運輸和銷售等業(yè)務(wù)。這一領(lǐng)域充滿挑戰(zhàn),如庫存和低利潤。”

TomTom公司的上升空間可能非常巨大,據(jù)iSuppli公司,它可能獲得高達25%的高利潤智能手機導(dǎo)航市場份額。

合同制造機會的減少

從長遠來說,由于PND增長潛力有限,而且對OEM廠商失去吸引力,較小的制造商要么選擇退出這個萎縮的市場,要么被領(lǐng)先供應(yīng)商排擠出局。

“增長前景黯淡和產(chǎn)業(yè)高度集中,意味著較小的OEM和合約制造商在PND供應(yīng)鏈中的機會減少,” iSuppli公司的電子制造服務(wù)(EMS)與原始設(shè)計制造(ODM)資深分析師Jeffrey Wu指出,“PND市場的最新發(fā)展,預(yù)示合同制造商增長乏力。為數(shù)不多保持內(nèi)部生產(chǎn)業(yè)務(wù)的PND OEM的市場占有率增長速度高于那些外包生產(chǎn)的同業(yè)。這進一步削弱了較小的制造商的機會。”

華寶通訊公司等一些臺灣ODM,2007年把GPS PND定為增長動力之一。然而,即使這些公司后來也都縮小了投資。

2008年,只有0.5%的PND外包給EMS供應(yīng)商,低于2007年時的1%。偉創(chuàng)力是2008年唯一一家生產(chǎn)PND的EMS供應(yīng)商,主要是因為它以前與Navman建立的關(guān)系,當(dāng)時Navman還沒被 PND廠商Mio收購。然而,iSuppli公司預(yù)測,如果Mio進一步整合外包業(yè)務(wù),EMS供應(yīng)商將從PND制造業(yè)消失。

 


iSuppli公司對2008-2013年內(nèi)部和外包PND制造業(yè)務(wù)的預(yù)測。
來源:iSuppli公司,2009年10月

 

“較小的PND OEM要么退出市場,要么被其他OEM收購,”Wu表示,“在合同制造市場, 由于看到PND產(chǎn)業(yè)的增長潛力不大,二線ODM廠商可能決定退出PND的產(chǎn)業(yè),從而帶動在ODM節(jié)點上的整合。”

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