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技術(shù)市場"賭局":OLED顯示技術(shù)與量子點技術(shù)誰先“紅”

發(fā)布時間:2015-02-16 責(zé)任編輯:sherryyu

【導(dǎo)讀】業(yè)內(nèi)觀點認為,如果量子點技術(shù)能夠克服現(xiàn)有在色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計等方面的局限性和發(fā)展瓶頸,未來有可能會對OLED帶來強大挑戰(zhàn)。但也有人說:OLED電視市場占比預(yù)計2015年將突破10%,達到12.5%,2021年在整體OLED市場中的占比將達到37.6%,呈爆發(fā)式增長。到底誰先紅呢?
 
被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視在國內(nèi)市場推出一年多來,受制于技術(shù)難度大、成本居高不下、終端產(chǎn)品價格高等因素,推廣普及并不算順利。不過這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。
  
近日,全球?qū)I(yè)平板顯示研究咨詢機構(gòu)Display Search發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2015年OLED電視面板市場總額將增長2倍。業(yè)內(nèi)人士也預(yù)計,OLED電視及用于智能穿戴設(shè)備的塑性O(shè)LED市場快速發(fā)展,將推動2015年整體OLED市場規(guī)模首次突破3億片。
 
現(xiàn)狀:OLED市場普及受阻
 
OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表,已被業(yè)界公認。
 
據(jù)了解,OLED完全突破了LCD電視在畫質(zhì)和設(shè)計上的局限,實現(xiàn)了電視顯示技術(shù)的革新,包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對比度都是OLED的亮點,比如OLED面板的延展性,不需要靠外力使之變形,不會帶來額外的生產(chǎn)成本,廠商可以根據(jù)消費者的喜好來決定曲面電視的生產(chǎn)量。
 
也因更符合消費者對健康環(huán)保的需求,作為OLED技術(shù)“主推手”的韓國面板企業(yè)LG Display將OLED中文命名為“有機電視”。但OLED電視的發(fā)展并未一帆風(fēng)順。LG Display最早于2011年末率先開發(fā)出55英寸OLED電視面板,并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品,并于當(dāng)年9月在中國市場上市。對于新一輪技術(shù)革新相當(dāng)敏感的國產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進,2014年的美國消費電子展上,包括創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、康佳等國產(chǎn)品牌均展示了各自的OLED產(chǎn)品。
 
不過,近日記者走訪市場發(fā)現(xiàn),雖然不少廠商在終端賣場展示有OLED電視產(chǎn)品,但實際在銷售的還是以LG和創(chuàng)維品牌為主。中國電子商會副秘書長陸刃波分析,因技術(shù)難度大,自身良品率較低而導(dǎo)致成本居高不下、產(chǎn)量少、價格高,使得OLED電視的推廣并不順利。
 
事實上,目前OLED電視的價格較2013年剛上市時已經(jīng)有明顯下調(diào)。據(jù)記者了解,以LG的55寸曲面產(chǎn)品為例,初上市時為59999元,而記者近日在國美在線以及京東商城查到的售價均在18888元左右。另一款創(chuàng)維的55寸OLED產(chǎn)品,現(xiàn)在19999元的價格較去年“五一”上市的29999元的價格也有明顯下降。不過,這仍遠高于同尺寸段LED產(chǎn)品,同尺寸4K電視產(chǎn)品的主要價格段也僅在4999-7999元之間。
 
有廠商對記者直言,目前國內(nèi)廠商推OLED電視,更多是為了占據(jù)技術(shù)上的領(lǐng)先位置,著眼未來而非短期銷量。
 
盡管前景可期,但OLED電視產(chǎn)業(yè)仍面臨風(fēng)險和挑戰(zhàn)。有國外媒體指出,目前電視用OLED面板的最大風(fēng)險在于OLED電視市場過小,根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù),今年全球OLED電視市場規(guī)模估計有60萬臺,占整體電視市場比重僅0.3%。
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此前,三星一度量產(chǎn)電視用OLED面板,并有計劃進行大規(guī)模投資,但去年底,三星電視事業(yè)負責(zé)人金玄石對外表示,三星近期將不會再發(fā)布新型OLED電視,在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點背光技術(shù)的LCD電視。目前OLED面板領(lǐng)域LG Display一家獨大,國內(nèi)面板企業(yè)京東方在鄂爾多斯以及華星光電在武漢的OLED面板產(chǎn)線分別已經(jīng)投產(chǎn)和建設(shè)中,但都是布局中小尺寸、移動設(shè)備領(lǐng)域,國產(chǎn)廠商發(fā)展OLED電視都需要與LG Display合作。業(yè)內(nèi)有分析認為,盡管國內(nèi)彩電品牌也在積極進行OLED產(chǎn)品的布局,但上游面板核心技術(shù)缺失、產(chǎn)品線不夠豐富等問題依然制約國產(chǎn)品牌的跟進速度。
 
與此同時,LCD顯示技術(shù)也在不斷演進,包括4K超高清在內(nèi)的高端顯示技術(shù)也將對OLED電視的發(fā)展形成挑戰(zhàn),最為典型的就是近期大熱的量子點技術(shù)。京東方、華星光電等國內(nèi)面板廠商已經(jīng)開始導(dǎo)入量產(chǎn)量子點技術(shù),去年底TCL率先發(fā)布了量子點電視產(chǎn)品,今年的美國消費電子展上,包括三星、索尼等眾多國內(nèi)廠商都推出有量子點電視。TCL多媒體CEO郝義介紹,量子點電視能夠提供媲美OLED電視的畫質(zhì)、色彩還原能力,“甚至比OLED還好,關(guān)鍵是價格比同尺寸OLED電視便宜40%左右”。
 
業(yè)內(nèi)觀點認為,如果量子點技術(shù)能夠克服現(xiàn)有在色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計等方面的局限性和發(fā)展瓶頸,未來有可能會對OLED帶來強大挑戰(zhàn)。
 
奧維咨詢預(yù)計,未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài),短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。
 
前景:電視將成增長核心動力
 
市場研究機構(gòu)Display Search新近公布的平板顯示市場報告給了OLED電視業(yè)界以信心。報告顯示,OLED面板市場格局正在發(fā)生變化,OLED電視將取代手機OLED面板成為OLED整體市場增長的核心動力。2015年OLED電視面板市場總額將達到14.3億美元,較2014年的5億美元超出近2倍。
 
數(shù)據(jù)顯示,2013年,手機OLED面板市場在整體OLED市場中以96.7%的比重、99億美元的市場總額達到頂峰,而在2014年,手機OLED面板基本停止了增長,占比降至85%,同時也影響到了OLED的市場整體表現(xiàn)。2013年整體OLED市場總額為103億美元,2014年的市場總額為98億美元,出現(xiàn)了負增長現(xiàn)象。
 
Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)計,OLED電視市場占比預(yù)計2015年將突破10%,達到12.5%,2021年在整體OLED市場中的占比將達到37.6%,呈爆發(fā)式增長。
 
為此,業(yè)內(nèi)廠商也爭相做好準(zhǔn)備。記者從LG Display方面了解到,其去年底已經(jīng)投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線,預(yù)計到今年末OLED產(chǎn)能將達到月產(chǎn)2.6萬片玻璃基板,2017年這一數(shù)字還將達到3.4萬片。未來OLED顯示技術(shù)之間的競爭將促使OLED更快地在市場上滲透普及。
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