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電子書閱讀器市場浮現(xiàn)巨大泡沫

發(fā)布時間:2010-05-12 來源:北京商報

機遇與挑戰(zhàn):
  • 內(nèi)容商、運營商涉水電子閱讀器
  • 數(shù)字出版并非就要推出電子閱讀器
  • 未來電子閱讀器內(nèi)容為王
市場數(shù)據(jù):
  • 大唐電子閱讀器僅賣出300臺

自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷售超過實體書以來,電子出版即將取代傳統(tǒng)出版的聲音就沒停過。目前在國內(nèi)無論是設備商、內(nèi)容商,甚至是運營商都打算進軍電子閱讀器市場,以求分得一杯羹。然而,在多方盡全力打造的電子閱讀器市場卻傳出了不和諧的聲音。據(jù)知情人士透露,大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來在廣東僅賣出了300臺。如今,在火熱的電子書市場中,我們卻依稀看到了一個巨大的“泡沫”。

內(nèi)容商、運營商涉水電子閱讀器

在近日舉辦的第二十屆全國圖書交易博覽會儼然已經(jīng)成為了數(shù)字出版商集體亮相的舞臺。上海世紀出版集團推出了“辭海悅讀器”、中國出版集團公司和中國移動合作即將推出電子閱讀器……“在去年的書博會上,傳統(tǒng)出版很排斥數(shù)字出版,但在今年的書博會上,不少傳統(tǒng)出版業(yè)都推出了自己的數(shù)字出版物,并開始向數(shù)字出版進軍。”參會的出版商告訴記者。

通體白色的機器,屏幕上古雅的國畫畫面,108種內(nèi)置正版書,著實吸引了不少人的圍觀,而這款機器正是由中國出版集團公司推出的電子閱讀器, “這款電子閱讀器的推出標志著中國出版集團正式進入電子閱讀器產(chǎn)業(yè),也是中國出版集團從傳統(tǒng)出版集團向新型出版集團邁進的重要一步”。中國出版集團總裁聶振寧說。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹,這款電子閱讀器包括了中國出版集團的所有圖書并都擁有電子版權(quán),可供讀者下載閱讀。而仗著內(nèi)容的優(yōu)勢,其閱讀器的市場銷售價在5000元左右,比市場上流行的閱讀器兩三千元的價格高出一大截。

而在本月5日,中國移動也正式宣布手機閱讀業(yè)務商用,并公布了手機閱讀資費標準及與內(nèi)容服務商分成比例,并推出了8款電子閱讀器。

步入2010年,國內(nèi)已有數(shù)十家出版社、設備商、移動運營商高調(diào)宣布進軍電子閱讀器市場。一時間,電子閱讀器大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

數(shù)字出版并非就要推出電子閱讀器

早在2008年電子閱讀器剛剛在國內(nèi)推出時曾引起過傳統(tǒng)出版社的恐慌,但在冷靜下來之后,很多出版社決定也加入這個行業(yè),除了與電子書制造商簽訂協(xié)議提供數(shù)字出版物外,還有就是利用自身資源優(yōu)勢打造自己的電子書。“未來的出版市場必將是以數(shù)字出版為主體的。”一位正在負責為國內(nèi)某出版集團開發(fā)電子閱讀器的技術(shù)人員表示。

這位技術(shù)人員從2009年底開始負責為國內(nèi)一家出版集團開發(fā)電子閱讀器,“現(xiàn)在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟了,研發(fā)時間大幅度縮短,這也是為何 2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌。但在推出的眾多電子閱讀器中,我們其實不難發(fā)現(xiàn),大量的電子閱讀器存在同質(zhì)化”。這位技術(shù)人員坦言,由于大量的出版商涌入數(shù)字出版市場,他們研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無限期拖延上市。“主要是我們的電子閱讀器研發(fā)時間短,根本不具備市場已有電子閱讀器以外的功能和特色。在進行市場調(diào)查時,我們發(fā)現(xiàn),這款閱讀器根本沒有市場前景,推出也是虧本,所以我們決定等產(chǎn)品有一定特色時再推出。”

從這位技術(shù)人員的一席話中不難看出,電子閱讀器的發(fā)展已經(jīng)進入了飽和期。

“現(xiàn)在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太‘火’了,以至于很多不懂門道的人也在紛紛涌入這個市場。”數(shù)字出版界專家黃華表示,數(shù)字出版的真正盈利點實際是在內(nèi)容資源的建設上,設備僅僅是一個數(shù)字出版盈利模式中很小的一部分。“很多出版社現(xiàn)在的數(shù)字化建設都很浮躁。數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向,他們單純地認為‘設備+內(nèi)容’就能在未來生存。但在國外出版市場中,沒有一家內(nèi)容供應商推出了自有品牌的電子閱讀器,以國際出版巨頭哈伯·柯林斯、企鵝等出版商為例,他們也在進行數(shù)字化建設,但他們的數(shù)字化進程其實就是將手中的內(nèi)容資源建設成為數(shù)據(jù)庫,售賣給設備商,并按照下載閱讀的次數(shù)進行利潤分成。這是一個很成熟且不具風險的盈利體系,他們做的僅僅是為手中的版權(quán)資源提供了一個更廣闊的銷售平臺。”

同黃華的觀點一樣,北京印刷學院一位不愿透露姓名的教授也表達了同樣的觀點。“電子閱讀器市場確實很吸引人,但制約其發(fā)展的就是價格。”這位教授坦言,自己并不看好中國出版集團公司推出的電子閱讀器,其原因就是定價5000元的價格很難得到消費者的青睞。“不久前,曾有調(diào)查分析,80%的人愿意購買電子閱讀器的價格在1000元左右,5000元的價格高出了5倍。除了價格之外,內(nèi)容資源也成為電子閱讀器的命門。108種內(nèi)容資源與目前出版市場的圖書種類相比相差太遠。目前國內(nèi)出版市場同質(zhì)化的圖書太多,你有什么理由讓消費者花5000元用你的電子閱讀器去看書呢?”

未來電子閱讀器內(nèi)容為王
據(jù)記者了解,目前電子閱讀器市場已經(jīng)浮現(xiàn)出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業(yè)務的大唐電信近日發(fā)布的2010年一季度財報顯示,該公司虧損約 1541.8萬元,凈利潤同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露,大唐電信自推出電子閱讀器以來在廣州地區(qū)僅賣出300臺。盡管在大唐電信近日發(fā)布的新的定向增發(fā)預案中,又加大了對熱門產(chǎn)品電子書的投入力度,并認為今年的出貨量有望從去年年底時的1萬臺上升到30萬臺。但有分析人士認為,大唐的希望太過于樂觀。

“健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈應該是由內(nèi)容資源擁有者、內(nèi)容出版者、代理商、信息運營商、手持閱讀器終端等等共同構(gòu)建起來的產(chǎn)業(yè)鏈。” 廣州金蟾軟件總裁楊洪表示。而黃華更是斷言,“未來電子閱讀器拼的就是內(nèi)容”。
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