- 傳統(tǒng)手機(jī)巨頭市場滑坡
- 諾基亞市場下滑明顯
- 手機(jī)相關(guān)配套企業(yè)受連累
- 企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展跡象明顯
- 2011年中國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到9.3億，年增長率為8.1%
- 功能手機(jī)的用戶規(guī)模從08年的6億增長到10年的7.2億
隨著傳統(tǒng)手機(jī)巨頭市場份額的下滑，重要芯片提供商德州儀器等企業(yè)業(yè)績受到直接影響。
德州儀器29日表示，“業(yè)績下降是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑所致，并非由單一客戶訂單減少造成。”
有行業(yè)人士認(rèn)為，包括諾基亞在內(nèi)的傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的市場下滑，已經(jīng)給芯片供應(yīng)商和代工廠帶來了明顯沖擊，后兩者改善相關(guān)業(yè)務(wù)已不可避免。
諾基亞市場下滑明顯
艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到9.3億，年增長率為8.1%。存量數(shù)據(jù)中，功能手機(jī)的用戶規(guī)模從2008年的6億增長到2010年的7.2億，但市場占比則從2008年的93.6%下滑到2010年的88.3%。進(jìn)入2011年后，功能手機(jī)市場占比僅為76%。
“功能型手機(jī)市場占有率下滑的主要原因是受Android智能手機(jī)和iPhONe的沖擊。”艾媒咨詢CEO張毅表示，退出市場的主要是使用MTK和展訊的中高檔價(jià)位的功能手機(jī)，以及質(zhì)量沒有保證的山寨手機(jī)，諾基亞在其中也占據(jù)了一定份額。他還預(yù)測，2012年，中國功能手機(jī)用戶將下降到6.3億，市場占比65.2%。
諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到來自Android和iPhone的沖擊更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度，諾基亞全球智能手機(jī)市場份額已經(jīng)下滑至第三，從去年同期的38.1%減至目前的15.2%。諾基亞塞班系統(tǒng)在中國智能手機(jī)操作系統(tǒng)的的市場占有率，從2008年的66.1%下滑至2010年8月的38.5%，而Android系統(tǒng)則由0.3%上升至30.9%。
相關(guān)配套企業(yè)受連累
“諾基亞市場份額的下滑對(duì)相關(guān)芯片廠商影響很大。”易觀國際分析師王穎認(rèn)為，首當(dāng)其沖的是德州儀器，其為全球龍頭手機(jī)芯片制造商。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)STrategyAnalytics資料顯示，德儀2010年應(yīng)用處理器產(chǎn)量占了諾基亞總數(shù)的85%，更囊括了塞班手機(jī)產(chǎn)品的92.7%。該公司于9月初下調(diào)了第二季度銷售預(yù)測，利潤較去年同期減少13%，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要原因就是諾基亞訂單銳減。數(shù)據(jù)顯示，由于過度依賴諾基亞，德儀在第一季度應(yīng)用處理器的市場占有率跌至19.2%，遠(yuǎn)低于去年同期的34.5%。
德州儀器相關(guān)部門稱，由于諾基亞是德州儀器非常重要的客戶，不方便對(duì)有關(guān)諾基亞的問題作太多評(píng)價(jià)。該公司相關(guān)人士表示，當(dāng)前業(yè)績的下降是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑所致，并非單一客戶訂單減少造成。
受諾基亞業(yè)績下滑影響的并非德儀一家。據(jù)了解，為諾基亞提供手機(jī)芯片的意法半導(dǎo)體無線芯片部門第二季度的營收同比下滑34%，為3.47億美元，營業(yè)虧損1.02億美元。
王穎稱，諾基亞市場的下滑讓其在中國內(nèi)地的代工業(yè)務(wù)也受到?jīng)_擊。
富士康國際2010年年報(bào)顯示，公司來自諾基亞的訂單下降了10%，導(dǎo)致其2010年收入同比下滑40%。2011年上半年，收入同比減少，凈利潤更虧損1800萬美元。
與富士康國際境遇相同的還有比亞迪電子，后者2011年上半年收入77.54億元，同比僅增3.82%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.35億元，同比減少了7.56%。其母公司比亞迪股份(01211，HK)在財(cái)報(bào)中也表示，公司手機(jī)業(yè)務(wù)的單一最大客戶部分訂單推遲等因素，影響了公司手機(jī)業(yè)務(wù)業(yè)績的增長。這個(gè)單一最大客戶就是諾基亞。
轉(zhuǎn)型發(fā)展跡象明顯
“并不是只有諾基亞的供應(yīng)商才受到了影響。”王穎表示，iPhone和采用Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，蠶食了包括黑莓手機(jī)制造商加拿大RIM公司等的市場份額。
蘋果、三星仰賴自己的設(shè)計(jì)制造團(tuán)隊(duì)，不向外采購芯片。王穎認(rèn)為，這使得芯片制造商需對(duì)硬件需求的變化作出快速應(yīng)對(duì)。
德州儀器對(duì)記者表示，看好智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的市場前景，同時(shí)也有相對(duì)應(yīng)的解決方案滿足快速增長的客戶需求。該公司當(dāng)前對(duì)Android操作系統(tǒng)進(jìn)行了巨額投資，并瞄上了除智能手機(jī)之外的其他設(shè)備市場，包括視頻播放器、電子書閱讀器和商業(yè)設(shè)備。
諾基亞轉(zhuǎn)向微軟Windows系統(tǒng)或許是芯片廠商的一個(gè)新機(jī)遇。王穎認(rèn)為，畢竟諾基亞的市場和渠道基礎(chǔ)很好，Windows的發(fā)布很可能幫助拉回部分市場份額；其次，Android陣營里的手機(jī)廠商受Google收購Moto的影響，或重新選擇操作系統(tǒng)。
“發(fā)展新的客戶，與中國國產(chǎn)的手機(jī)廠商合作，不失為一個(gè)好的發(fā)展方向。中國智能手機(jī)市場發(fā)展迅猛，用戶基數(shù)和發(fā)展空間都可以向資本市場講出非常好的故事。”艾媒咨詢CEO張毅表示。富士康國際董事長兼行政總裁陳偉良就強(qiáng)調(diào)，該公司接下來的首要任務(wù)是發(fā)展新客戶和繼續(xù)專注智能手機(jī)市場。
最新消息顯示，由于諾基亞智能手機(jī)全球市場份額持續(xù)下降導(dǎo)致需求不足，包括閎暉科技、美律實(shí)業(yè)和毅嘉科技在內(nèi)的臺(tái)灣手機(jī)零組件廠商，一直在努力尋求進(jìn)入HTC和大陸手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈，其中，閎暉實(shí)業(yè)已成功進(jìn)入中興通訊智能手機(jī)供應(yīng)鏈。
