機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平面顯示器受景氣影響較大的先進(jìn)國家地區(qū)的終端市場需求減緩
• 電子紙與OLED技術(shù)將帶來比其它顯示器技術(shù)更多并且更長遠(yuǎn)的成長
• 前五大年復(fù)合成長率應(yīng)用將為平面顯示器產(chǎn)業(yè)帶來強(qiáng)勁的成長機(jī)會

市場數(shù)據(jù)：

• 2010年預(yù)計(jì)可以逐步復(fù)蘇而2010年的全球平面顯示器銷售營收成長預(yù)計(jì)能達(dá)到13%。
• 估計(jì)其上網(wǎng)本面板的出貨金額每年將成長15%，在2016年出貨總金額將超過20億美元
• 傳統(tǒng)映像管電視市場從2008年到2016年，每年將以34%的速度下滑

根據(jù)DisplaySearch最新一季全球平面顯示器調(diào)查預(yù)測報(bào)告中指出，經(jīng)歷了2000年到2008年20%的年復(fù)合成長率之后，整體平面顯示器的出貨數(shù)量從2008年到2016年的年復(fù)合成長率將維持1%的穩(wěn)定速度。由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣，2008年到2009年出貨量將下跌20%，主要是而受景氣影響較大的先進(jìn)國家地區(qū)的終端市場需求減緩。盡管如此，2010年預(yù)計(jì)可以逐步復(fù)蘇而2010年的全球平面顯示器銷售營收成長預(yù)計(jì)能達(dá)到13%。

即使成長的腳步趨緩，平面顯示器產(chǎn)業(yè)仍舊有許多成長的亮點(diǎn)，DisplaySearch戰(zhàn)略分析總監(jiān)David Barnes說到。他還說「如同OLED TV、電子紙、上網(wǎng)本、數(shù)字相框及數(shù)字廣告牌等熱門平面顯示器應(yīng)用產(chǎn)品，目前正領(lǐng)導(dǎo)市場的趨勢走向。我們期望電子紙與OLED技術(shù)將帶來比其它顯示器技術(shù)更多并且更長遠(yuǎn)的成長。另外平面電視與筆記本電腦的面板需求也持續(xù)成長」。

從下列表一中顯示，前五大年復(fù)合成長率應(yīng)用將為平面顯示器產(chǎn)業(yè)帶來強(qiáng)勁的成長機(jī)會。根據(jù)DisplaySearch全球平面顯示器分析預(yù)測報(bào)告中，依各產(chǎn)品從2008年到2016年出貨金額年復(fù)合成長率估算得知，OLED TVs將達(dá)140%；而像電子書等相關(guān)電學(xué)產(chǎn)品的年復(fù)合成長率也有49%；其它的應(yīng)用，特別是像戶外電子廣告牌等公共顯示系統(tǒng)使用的液晶顯示器，預(yù)估每年將有20%的成長，到了2016年其產(chǎn)值將達(dá)到30億美元。上網(wǎng)本則是屬于新興應(yīng)用，DisplaySearch估計(jì)其上網(wǎng)本面板的出貨金額每年將成長15%，在2016年出貨總金額將超過20億美元。數(shù)字相框在2007年曾造成一股風(fēng)潮，目前看來出貨總金額每年將以11%的成長率穩(wěn)定成長。

表一 : 2008-2016年按出貨金額年復(fù)合成長率最高的前五大應(yīng)用類別(單位:百萬美金)

Application	CAGR/2008–2016	2009	2016
OLED TV	140%	$2	$2,371
e-Book	49%	$246	$1,684
Public Display	20%	$784	$2,994
Mini Note	15%	$1,168	$2,386
Digital Picture Frame	11%	$359	$1,300

Source: DisplaySearch Quarterly Worldwide FPD Forecast Report

以不同顯示技術(shù)來看，傳統(tǒng)映像管桌上顯示器將在今年走入歷史。雖然在某些新興國家地區(qū)，傳統(tǒng)映像管的市場依然存在，但根據(jù)DisplaySearch的觀察發(fā)現(xiàn)，在2009年之后傳統(tǒng)映像管的需求已經(jīng)變的相當(dāng)微小。由于液晶電視在價(jià)格上的壓力以及OLED TVs技術(shù)上的演進(jìn)，傳統(tǒng)映像管電視市場從2008年到2016年，每年將以34%的速度下滑。

盡管液晶電視面板將持續(xù)為整體產(chǎn)業(yè)的主要營收項(xiàng)目，但由于價(jià)格因素將使得2008年到2016年的營收年復(fù)合成長率小于數(shù)量的增長；而手機(jī)面板(含智能型手機(jī))在2016年將躍升為第二大營收來源，就如同表二所顯示，手機(jī)面板每年出貨金額將成長6%，到了2016年出貨金額將超過200億美元；而筆記本電腦面板的營收金額將以每年3%的速度成長，并在2015年超越桌上顯示器，而預(yù)計(jì)2016年的出貨金額將達(dá)到150億美元。另外，桌上顯示器與等離子電視的營收金額，每年將分別以6%與7%的速度下滑。

表二 : 2008-2016年按出貨金額計(jì)前五大平面顯示器的年復(fù)合成長率 (單位:百萬美金)

Application	CAGR/2008–2016	2009	2016
LCD TV	0%	$33,585	$37,117
Mobile Phone	6%	$12,813	$20,776
Notebook PC	3%	$7,632	$14,857
Desktop Monitor	-6%	$13,601	$12,429
Plasma TV	-7%	$4,219	$3,412
Total FPD Market	1%	$82,599	$111,451

Source: DisplaySearch Quarterly Worldwide FPD Forecast Report