機遇與挑戰(zhàn)：

• 高庫存積壓難消化
• 預估銷量遠低于預估產量

市場數據：

• 2010年液晶電視的產量約為8000萬臺
• 市場液晶電視銷售量約為2600萬-3600萬臺

液晶面板高庫存積壓難消化
據調查機構DisplaySearch數據顯示，2009年國內液晶電視出貨量達到2900萬臺，年成長率達到119%。因此，基于2009年的亮麗表現，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、海爾在內的國內彩電制造商紛紛調高2010年液晶電視銷售預期。依照當時業(yè)內的目標推估，2010年國內液晶電視出貨量將達到4500萬臺。

然而事實并未像彩電制造商想象的那樣，隨著過多的電視產品和液晶面板被生產出來，在今年第二季度形成了庫存積壓。加上受到清理存貨、重組成本、歐元貶值等因素影響，據市場推測，目前國內企業(yè)身上最少都背著60萬臺的液晶電視庫存，或者更多。因此在當前情況下，有業(yè)內人士則認為，“彩電制造商至少需要2個月的時間，才能消化掉這些庫存”。

據東海證券家電分析師李軍政分析指出，進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產品牌被迫跟進，產品毛利率被快速拉低，國產彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。

部分國內彩電品牌高層人士直言，今年的市場形勢比去年嚴峻很多，去年政策拉動下的好業(yè)績擾亂了企業(yè)對今年市場容量的預估水準，對于市場預期樂觀使得企業(yè)生產計劃提前，“庫存比往年要高”。政策猶如一劑興奮劑，但是這種強化作用并不是長期的增長量，擾亂了市場政策的供求信息，也打亂了對市場的判斷。

據最新統計數據顯示，今年1~6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%，顯示市場需求的速度確實已經開始減緩。

中國電子視像行業(yè)協會副會長林元芳預估，2010年液晶電視的產量約為8000萬臺，但市場實際的銷售數量卻可能遠低于此。根據中怡康的預估，今年中國市場的液晶電視銷售量約為3600萬臺，中國電子商會則預測為2600萬臺，均遠低于目前中國液晶電視的預估產量。

有消息人士指出，8000多萬臺的預期產量與3000萬臺左右的預期銷量，形成了強烈的反差，國內彩電廠商在下半年將面臨嚴重的庫存問題。