機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 新款iPad將幫助蘋果奪回媒體平板市場(chǎng)份額

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2012年全年蘋果占全球媒體平板電腦出貨量的份額預(yù)計(jì)為61%
• 2012年全球媒體平板電腦出貨量有望達(dá)到1.24億個(gè)

在推出新款iPad并降低暢銷的iPad 2價(jià)格之后，蘋果公司勢(shì)必奪回2011年第四季度在媒體平板電腦市場(chǎng)輸給安卓產(chǎn)品的份額。

據(jù)IHS iSuppli公司，2012年全年蘋果占全球媒體平板電腦出貨量的份額預(yù)計(jì)為61%，高于2011年第四季度時(shí)的57%。雖然蘋果2012年全年市場(chǎng)份額將略低于2011年的62%，但它將在媒體平板電腦市場(chǎng)保持統(tǒng)治地位，直到2014年，屆時(shí)其出貨量份額仍將高達(dá)52%。

“隨著第三代iPad的推出，蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，重新給媒體平板電腦性能設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，”IHS公司的平板電腦與監(jiān)視器研究部門資深總監(jiān)Rhoda Alexander表示，“我們預(yù)計(jì)，配備2048 X 1536高清屏幕的新款iPad在今年大部分時(shí)間里將供不應(yīng)求。同時(shí)，更多的價(jià)格敏感型消費(fèi)者將紛紛購(gòu)買剛剛降價(jià)的iPad 2。”

2012年全球媒體平板電腦出貨量有望達(dá)到1.24億個(gè)，比2011年的6500萬(wàn)大增90%，如附圖所示。盡管未來(lái)幾年的年度增長(zhǎng)率將會(huì)下降，但該市場(chǎng)將繼續(xù)強(qiáng)勁擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2013年出貨量將增至1.97億個(gè)，2014年達(dá)到2.5億個(gè)，2015和2016年分別為2.85億和3.11億個(gè)。

突破極限

蘋果在1月中旬發(fā)布面向iPad的iBooks 2電子書應(yīng)用時(shí)，曾經(jīng)暗示過(guò)新款iPad將具備哪些特點(diǎn)。

iPad iBooks應(yīng)用中內(nèi)含分辨率較高的圖像，證明其即將推出性能更高的顯示屏。這種高性能顯示屏可能會(huì)促使開發(fā)者積極更新和優(yōu)化其內(nèi)容，以利用這種性能改善所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

對(duì)于新聞、書籍和雜志出版商推出的文字比重很大的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，這種改善將受到歡迎，因?yàn)檫@些應(yīng)用將可以提供更加接近印刷版的體驗(yàn)，而前幾版iPad都缺乏這種體驗(yàn)。分辨率更高的屏幕也可能鼓勵(lì)開發(fā)者以尺寸比以前大得多的文件提供應(yīng)用和更新。
 
但是，這將導(dǎo)致能夠通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載的應(yīng)用變得更少，同時(shí)也可能影響iPad的存儲(chǔ)容量，促使消費(fèi)者選擇存儲(chǔ)容量更大的高價(jià)機(jī)型。

其高分辨率屏幕的每英寸像素達(dá)到264個(gè)，是目前媒體平板電腦產(chǎn)品中的最高水平。除此以外，新款iPad還采用了速度更快的A5X處理器、提供麥克風(fēng)和語(yǔ)音命令功能、1080p錄像能力，無(wú)線型號(hào)還支持4G LTE。新款iPad的入門級(jí)價(jià)格為499美元，而iPad 2目前起價(jià)是399美元。
 
“蘋果不斷追求更高的性能，這是其成功的關(guān)鍵原因，”Alexander指出，“雖然并不總是率先推出某種特點(diǎn)，但蘋果工程師仔細(xì)選擇那些肯定會(huì)改善總體用戶體驗(yàn)的新特點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)哲學(xué)與執(zhí)行能力讓蘋果卓爾不群。”

向消費(fèi)以外的領(lǐng)域進(jìn)軍

媒體平板電腦的最大潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)之一是在教育領(lǐng)域，包括機(jī)構(gòu)采購(gòu)和面向?qū)W生直接銷售。蘋果一直在積極游說(shuō)教育工作者、在其加州園區(qū)舉辦各種活動(dòng)和擴(kuò)展其電子書與教育應(yīng)用。

“由于學(xué)區(qū)努力利用不斷萎縮的預(yù)算來(lái)滿足其對(duì)于最新技術(shù)的需求，iPad 2將在教育市場(chǎng)發(fā)揮重大作用，” Alexander表示。

蘋果也在向企業(yè)與專業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張，如醫(yī)療與運(yùn)輸領(lǐng)域。能夠開辟消費(fèi)以外的領(lǐng)域，可以讓蘋果進(jìn)一步避開目前困擾安卓市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響

iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陣營(yíng)繼續(xù)變化，有些早期加入者逃離，同時(shí)亦有新的廠商加入這個(gè)市場(chǎng)。

亞馬遜在2011年第四季度推出Kindle Fire，加之產(chǎn)品價(jià)格下降，對(duì)許多安卓廠商造成沖擊。安卓平板電腦的出貨量在2011年下半年增長(zhǎng)，代價(jià)是其平均銷售價(jià)格下降了41%。蘋果2011年第四季度在平板電腦市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入中占74%，盡管其出貨量份額從第三季度的64%減少到57%。

“iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有一個(gè)展現(xiàn)出可與蘋果在高價(jià)位上抗衡的能力，” Alexander表示，“由于基于ARM處理器的Windows 8系統(tǒng)平板推遲到2013年推出，而且多數(shù)安卓產(chǎn)品目前在重整旗鼓，IHS公司降低了對(duì)2012年蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體平板電腦的預(yù)測(cè)。這意味著蘋果將繼續(xù)在該市場(chǎng)中占據(jù)多數(shù)份額，直到2014年很晚的時(shí)候。”

未來(lái)發(fā)展

盡管蘋果將小心地維護(hù)其高價(jià)地位，但蘋果仍可能 在2012年面向成本敏感型消費(fèi)者推出一款產(chǎn)品。來(lái)自元件供應(yīng)商的報(bào)告顯示，這款產(chǎn)品將是小型版iPad，據(jù)稱采用7.85英寸的XGA顯示屏。蘋果尚未證實(shí)將推出這樣一款產(chǎn)品，但供應(yīng)商預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將在第四季度發(fā)布。