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電子閱讀器產(chǎn)業(yè)借力3G 亞馬遜奇跡能否重演?

發(fā)布時(shí)間:2009-09-09

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 眾多知名廠商紛紛進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)激烈在預(yù)料之中
  • 電子書產(chǎn)業(yè)目前還處于導(dǎo)入期,成長(zhǎng)空間大,成長(zhǎng)動(dòng)力足
  • 內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是突破電子閱讀器發(fā)展的關(guān)鍵要素
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 預(yù)計(jì)從2008~2013年,全球電子書市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,將在2013年底突破25億美元
  • 2008年,亞馬遜Kindle的銷售達(dá)到50萬部左右,2009年,第二代產(chǎn)品Kindle2問世兩個(gè)月就銷售了近30萬部

不久前,亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。同時(shí),美國(guó)今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長(zhǎng)了三倍。Kindle的熱銷,引發(fā)索尼、漢王、三星等國(guó)內(nèi)外廠家快速跟進(jìn),紛紛布局電子閱讀市場(chǎng),廠商與各大出版集團(tuán)的合作也拉開序幕。據(jù)NextGen研究公司最新報(bào)告,從 2008年到2013年,全球電子書市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,將在2013年底突破25億美元規(guī)模。而普華永道調(diào)查則預(yù)計(jì)到2018年,電子書的銷售會(huì)超過紙質(zhì)書。可以預(yù)見,一場(chǎng)由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。

廠商試水電子閱讀器
2008年金融危機(jī)的寒冬,零售業(yè)銷售額大幅下滑。但價(jià)值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在圣誕前夕被搶購(gòu)一空。2008年,亞馬遜Kindle的銷售達(dá)到50萬部左右,2009年,第二代產(chǎn)品Kindle2問世兩個(gè)月就銷售了近30萬部。

縱觀國(guó)際市場(chǎng),如今亞馬遜明星產(chǎn)品Kindle似乎正在重現(xiàn)當(dāng)年iPOD面世時(shí)的輝煌,索尼和三星也在積極開拓電子書市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看,除了漢王電子書穩(wěn)居國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)第一把交椅以外,聯(lián)想、方正、華旗以及中移動(dòng)、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機(jī)進(jìn)入電子書市場(chǎng)。

漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示,電子書產(chǎn)業(yè)目前還處于導(dǎo)入期,預(yù)計(jì)將在2011年進(jìn)入成熟期。“未來市場(chǎng)容量一定會(huì)超過手機(jī)。 ”劉迎建樂觀地認(rèn)為。雖然就目前市場(chǎng)情況而言,很多人對(duì)此預(yù)期并不茍同,但越來越多的IT廠商加入到這場(chǎng)電子閱讀的潮流中來,卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

參與到其中來的還包括中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙近期到訪臺(tái)灣省,將與鴻海集團(tuán)在電子閱讀器、手機(jī)等方面展開合作,并選擇鴻海旗下富士康生產(chǎn)電子閱讀器,預(yù)計(jì)明年上半年推出。此外,中國(guó)移動(dòng)與歐洲沃達(dá)豐、日本軟銀和美國(guó)Verizon合作成立實(shí)驗(yàn)室,開發(fā)新的電子書裝置。王建宙強(qiáng)調(diào),中移動(dòng)現(xiàn)有5億手機(jī)用戶,只要有10%用戶有使用電子書需求,就會(huì)創(chuàng)造5000萬臺(tái)潛在采購(gòu)商機(jī)。

亞馬遜奇跡能否復(fù)制
亞馬遜Kindle之所以熱銷,是因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了無線上網(wǎng)功能,并采用類似iPOD的營(yíng)銷量模式:用Kindle從網(wǎng)上下載一部書只需支付9.99美元。這種模式使得消費(fèi)者能便捷廉價(jià)地獲得他們想要的書籍及報(bào)紙、雜志乃至博客內(nèi)容。

目前全球電子書市場(chǎng)上,亞馬遜牢牢占據(jù)第一位置,緊隨其后的是索尼,而中國(guó)電子書領(lǐng)先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國(guó),漢王已經(jīng)占據(jù)了該領(lǐng)域核心地位,HP、BenQ、Brother、三星、CASIO、方正等國(guó)內(nèi)外IT廠商也正加緊步伐研發(fā),欲搶占一席之地。面對(duì)蜂擁而至的后來者,漢王表示將通過捆綁自主研發(fā)的核心技術(shù)、增加產(chǎn)品功能來設(shè)置高端產(chǎn)品門檻。

對(duì)于漢王的研發(fā)能力,劉迎建顯得相當(dāng)自信:“電子書產(chǎn)品集合了電子油墨顯示技術(shù)、手寫識(shí)別技術(shù)、電磁板技術(shù)、智能電源管理技術(shù)等,漢王在這些領(lǐng)域潛伏多年,擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。更不用擔(dān)心山寨版電子書沖擊市場(chǎng)。”劉迎建日前透露,漢王將把電子書數(shù)字化加工和內(nèi)容加工基地設(shè)在上海浦東張江高科技園區(qū),并計(jì)劃對(duì)漢王上海分公司進(jìn)行增資。

雖然漢王今年以來的銷售量還落后于索尼, 不過漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示,今年年底將有信心超過索尼,躍居全球市場(chǎng)第二。他還敢于向亞馬遜喊出:“漢王明年銷量將超過100萬臺(tái),在全球趕超亞馬遜!”

欲破內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)瓶頸
作為最大的網(wǎng)上書店,亞馬遜擁有無人比擬的圖書資源,有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。據(jù)悉,亞馬遜為Kindle提供的電子書已經(jīng)從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報(bào)紙及25種雜志;如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。此外,通過無線通信網(wǎng)絡(luò)的支持,Kindle的軟件支持即時(shí)購(gòu)買亞馬遜在線內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)連接。

由于缺少?gòu)?qiáng)大的圖書資源支持和網(wǎng)絡(luò)的支持,國(guó)內(nèi)電子書閱讀器總覺得差一口氣。相比而言,中國(guó)電子書行業(yè)在內(nèi)容建設(shè)上仍處于起步階段,不過中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到內(nèi)容建設(shè)的重要性。“這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心是銷售閱讀器和提供服務(wù)。”劉迎建對(duì)此表示。

去年8月,漢王的第一款電子書產(chǎn)品面世,此后漢王幾乎以每?jī)蓚€(gè)月的頻率發(fā)布一款新產(chǎn)品。據(jù)悉,即繼上月中旬發(fā)布學(xué)生版電子書后,漢王第一款具備無線WIFIEDGE3G功能的電子書即將在本月發(fā)布。新產(chǎn)品還將融入更多專屬于漢王的手寫識(shí)別、手寫輸入技術(shù),還通過預(yù)裝和漢王書城兩種途徑為用戶提供更多的電子書正版內(nèi)容。為了擴(kuò)充圖書來源,漢王正在與各大出版社談版權(quán)事宜,并與中文在線、盛大起點(diǎn)中文網(wǎng)等合作,打包購(gòu)買一年版權(quán)。

目前,漢王正與中國(guó)移動(dòng)就3G運(yùn)營(yíng)背景下的移動(dòng)閱讀項(xiàng)目進(jìn)行洽談,電子閱讀器將成為3G移動(dòng)閱讀的重要終端。隨著3G移動(dòng)通信的逐漸普及,移動(dòng)閱讀的用戶數(shù)會(huì)不斷增長(zhǎng),移動(dòng)電子書也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中重要的一個(gè)盈利來源。電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的各方應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合,不斷推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展和變更以創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

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