機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 中國手機(jī)銷量Q2環(huán)比下滑
- 新概念手機(jī)將引爆行情
- 智能、3G手機(jī)為市場增長新動(dòng)力
市場數(shù)據(jù):
- 2011年第二季度中國手機(jī)市場銷量同比增長5.9%
- Android手機(jī)份額已超40% IPhone份額接近17%
- Q2手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.654億臺 同比增長了11.3%
- Q2水貨和山寨手機(jī)市場銷量下降了1.2%
- 3G手機(jī)出貨量占比超過65%
- 3G手機(jī)Q2銷量達(dá)2428萬部 環(huán)比增長27.3%
據(jù)市場研究公司IDC近日發(fā)布的《中國手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告》顯示,2011年第二季度中國手機(jī)市場銷量同比增長5.9%,遠(yuǎn)低于先前的市場預(yù)期。中國手機(jī)市場增速下降說明市場的刺激動(dòng)因明顯減弱。與此同時(shí),二季度中國手機(jī)市場上,智能、3G手機(jī)仍是市場增長的新動(dòng)力。特別是,隨著iPhone5、小米手機(jī)等新概念手機(jī)漸露頭角,中國手機(jī)市場有望借此回溫。
IDC中國個(gè)人IT系統(tǒng)研究部手機(jī)分析師高媛認(rèn)為,2011年第二季度中國手機(jī)市場呈現(xiàn)3大特點(diǎn):
Android手機(jī)份額已超40% iPhone份額接近17%:IDC認(rèn)為,這一變化預(yù)示著中國智能手機(jī)用戶的使用習(xí)慣已開始發(fā)生改變,客戶需要更具開放性的平臺,定制自己的應(yīng)用。
中興、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)增速均高于市場平均水平:IDC認(rèn)為,良好的渠道通路體系以及符合國內(nèi)客戶需求的高性價(jià)比機(jī)型是最近國產(chǎn)手機(jī)快速增長的主要因素。
3G手機(jī)出貨量占比超過65%:IDC認(rèn)為,更多的客戶購買支持3G的手機(jī),對于未來的社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)銀行等更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用起到了基礎(chǔ)性建設(shè)作用。
二季度中國手機(jī)銷量環(huán)比下滑
從IDC統(tǒng)計(jì)中可以看出,二季度中國手機(jī)市場銷量較一季度明顯減少了一千萬部左右。IDC中國個(gè)人IT系統(tǒng)研究部高級研究經(jīng)理王吉平解釋稱,以iPhone為代表的新一代智能手機(jī)在過去2年里紛紛推出,部分市場消費(fèi)能力已經(jīng)提前釋放。與此同時(shí),自今年第二季度以來,無論是傳統(tǒng)手機(jī)還是智能手機(jī)的新品都很難刺激市場高速增長。
就全球手機(jī)市場而言,受困于日本地震等突發(fā)性事件的影響,以及全球范圍多重債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩等原因,二季度全球手機(jī)市場增長放緩。數(shù)據(jù)顯示,在2010年第二季度,手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.284億臺;而在2011年第二季度,手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.654億臺,同比增長了11.3%。這個(gè)數(shù)字低于IDC公司預(yù)測的本季度的增長率13.3%,也低于2011年第一季度的增長率16.8%。這一定程度上也影響了中國手機(jī)市場二季度的銷量。
單就國內(nèi)來說,山寨潮漸退,釋放出了國內(nèi)手機(jī)市場正走入盤整期的信號。從2006到2009年,中國山寨手機(jī)市場規(guī)模增長勢頭強(qiáng)勁。但從2011年開始,山寨機(jī)市場出現(xiàn)下滑趨勢,2010年市場規(guī)模降為2.2億部。數(shù)據(jù)顯示,二季度水貨和山寨手機(jī)市場銷量下降了1.2%。
除此之外,由于連續(xù)幾個(gè)季度市場份額下滑以及負(fù)面消息不斷,加上內(nèi)部政策調(diào)整,許多中國渠道商對諾基亞的態(tài)度發(fā)生了大轉(zhuǎn)變,加之諾基亞連連遭遇競爭對手的強(qiáng)力進(jìn)攻,諾基亞二季度智能手機(jī)銷量較第一季度跌幅超過25%,Symbian系統(tǒng)手機(jī)保有量市場份額也下降了3%左右。作為一名“老將”,諾基亞的“崩盤”自然牽動(dòng)著中國手機(jī)市場的“神經(jīng)”。[page]
新概念手機(jī)將引爆行情
如今,蘋果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞三大陣營的端倪初現(xiàn),手機(jī)市場的大格局基本奠定。而且,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)滾滾而來,國內(nèi)終端商紛紛加入智能手機(jī)戰(zhàn)局,推陳出新,就連互聯(lián)網(wǎng)公司也開始跨界賣手機(jī)。這樣的大背景下,中國手機(jī)市場也將呈現(xiàn)新的態(tài)勢。
首先是近期頻傳出消息的下一代iPhone(可能被命名為iPhone5)。目前,距離蘋果發(fā)布下一代iPhone手機(jī)的日期越來越近,網(wǎng)上漫天遍地的小道消息不脛而走。在國內(nèi),目前三大運(yùn)營商已部備戰(zhàn),爭相引入。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道,由數(shù)位聯(lián)通高管組成的談判小組已經(jīng)抵達(dá)美國,將就引入iPhone5的具體事宜與蘋果公司進(jìn)行商談,引入iPhone5對于聯(lián)通來說,只剩下時(shí)間的問題了。屆時(shí),iPhone5必將成為下半年手機(jī)市場的寵兒。
其次是云手機(jī)這一時(shí)髦概念率先在中國落地。日前,華為發(fā)布了首款云手機(jī)遠(yuǎn)見(Vision)。據(jù)了解,該機(jī)可實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和平板電腦多個(gè)平臺的信息同步備份和擦除,擁有160GB的云存儲空間;作為電商領(lǐng)域的大佬級“人物”,阿里巴巴也發(fā)布了內(nèi)置淘寶比價(jià)、口碑網(wǎng)、淘女郎等阿里旗下各種應(yīng)用的阿里云手機(jī)。8月16日,小米科技也發(fā)布了沖擊力極強(qiáng)的小米手機(jī)。分析認(rèn)為,接下來,百度、騰訊也有可能推出自己品牌的云智能手機(jī)。
如此一來,新機(jī)型的引入和發(fā)布,很可能將引爆下半年行情,實(shí)現(xiàn)中國手機(jī)市場的回溫。
智能、3G手機(jī)為市場增長新動(dòng)力
IDC中國個(gè)人IT系統(tǒng)研究部負(fù)責(zé)手機(jī)市場的分析師高媛認(rèn)為,2011年第二季度中國手機(jī)市場有以下特點(diǎn):其一,智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺變革。本季度Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)份額已經(jīng)超過智能手機(jī)市場的40%,成為第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺。IOS平臺手機(jī)份額也接近17%。其二,國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。在iPhone手機(jī)高歌猛進(jìn)的同時(shí),最近幾個(gè)季度國產(chǎn)品牌紛紛強(qiáng)勁增長。中興、華為、聯(lián)想等品牌都高于整體市場的同比增長,分列手機(jī)市場的第三到第五名。其三,3G手機(jī)在中國手機(jī)市場整體出貨量中的占比超過65%。近幾個(gè)季度3G手機(jī)出貨量迅速提升。
其實(shí),不止是第二季度,就整個(gè)上半年來講,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透,智能手機(jī)、3G仍是市場增長的新動(dòng)力。目前,中國手機(jī)市場上在售智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量已接近600款,而且6月其關(guān)注度突破85%,再創(chuàng)新高。另有數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度3G手機(jī)銷量達(dá)2428萬部,環(huán)比增長27.3%。該季度手機(jī)銷售總量達(dá)6894萬部,環(huán)比增長3.3%,可見,智能、3G手機(jī)已然是國內(nèi)手機(jī)銷售的主要拉動(dòng)力量。
但是,國外品牌智能手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)的局面并未改變。其中,有明顯下滑趨勢的諾基亞仍占據(jù)比例優(yōu)勢。值得關(guān)注的是,得益于國產(chǎn)手機(jī)廠商策略的轉(zhuǎn)變和運(yùn)營商的推動(dòng),以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,國產(chǎn)智能手機(jī)開始大規(guī)模爆發(fā),并初步得到市場認(rèn)可。
特別是,華為、中興兩大國產(chǎn)品牌,憑借多款千元智能3G手機(jī)躋身前列,為中國手機(jī)市場的增長立下汗馬功勞。IDC認(rèn)為良好的渠道通路體系,與符合國內(nèi)客戶需求的高性價(jià)比機(jī)型也是最近國產(chǎn)手機(jī)快速增長的主要因素。
2G時(shí)代,中國手機(jī)廠商走出國門開始二次創(chuàng)業(yè),弱勢的地位使它們嘗盡了酸甜苦辣。時(shí)過境遷,伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新以及多年海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累,中興、華為、酷派等國內(nèi)廠商開始順勢崛起。
然而在競爭激烈的今天,中國手機(jī)廠商前方崛起的道路,依然充滿變數(shù)。正如近日中興通訊總裁何士友在媒體溝通會上所說,“盡管發(fā)展迅速,但中興通訊屬于發(fā)展之中的企業(yè),還將面臨很多挑戰(zhàn),經(jīng)常是在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢過日子。”其實(shí),這句話不僅代表中興,更代表了所有國內(nèi)手機(jī)廠商。